Во Время Шанхайской Недели Моды Открываются Три Местных Магазина, Каждый Из Которых Представляет Новый Взгляд На Мультибрендовую Розничную Торговлю

ШАНХАЙ. Во время Шанхайской недели моды в центре Шанхая открыли свои двери три местных мультибрендовых дизайнерских магазина, каждый из которых имеет амбициозные планы по обслуживанию подкованного в моде сообщества в столице моды Китая.

Все три местных производителя — XC273, Looknow Aflow и R130, а также британская компания Machine-A — могут похвастаться дифференцированными концепциями розничной торговли и бизнес-предложениями. XC273, который открылся год назад, официально открыл свой обширный магазин и пространство для проведения мероприятий, выделив этаж SND, самому крутому мультибрендовому ритейлеру Чунцина.

Мультибрендовая сеть магазинов Looknow Aflow, финансируемая венчурным капиталом, предлагает мужскую одежду и предметы коллекционирования в уличном стиле. R130, инкубаторный проект китайской компании по производству одежды Ribo Fashion Group, занимается высокой модой, уделяя особое внимание дизайнерским брендам Антверпена.

После карантина спрос на новые возможности розничной торговли стал ощутимым. “Мы поняли, что покупатели постепенно отходят от традиционной розничной торговли в торговых центрах, и мы все принимаем участие в этом движении”, — сказал Мин Ян, соучредитель и главный исполнительный директор Looknow. “Преимуществом мультибрендовых магазинов нового поколения является то, что они ориентированы на покупателей поколения Z”, — сказал Ин Чжан, основатель XC273. “Магазин на обочине дороги, обладающий характером и индивидуальностью, всегда будет привлекать любопытную аудиторию”, — говорит Ивонн Ши, соучредитель R130. “Это всегда будет нишевый рынок, но если мы сделаем это хорошо, то сможем привлечь нужных людей”.

По мере того как рынок проявляет повышенный интерес к нишевым брендам, а местные дизайнерские бренды становятся все более популярными, эти мультибрендовые ритейлеры появляются одновременно, чтобы привлечь новых ценителей моды и укрепить связи с брендами, которые они представляют. Показательный пример: Labelhood недавно создала совместное предприятие с местным дизайнерским брендом Shushu/Tong, чтобы открыть магазин в недавно открывшемся торговом центре JC Plaza, в то время как Looknow уже долгое время размещал всплывающие магазины для Ganni до официального запуска бренда в Китае.

Согласно информационному бюллетеню индустрии моды McKinsey 2022, опубликованному во время Шанхайской недели моды, “ниша пробивается на главную улицу”.

“Магазины для покупателей станут влиятельной платформой для привлечения определенного круга клиентов, оказания поддержки в маркетинге независимого бренда, операциях по продажам и помощи в переговорах по коммерческой недвижимости, что создаст больше возможностей для независимых брендов”, — говорится в отчете. Просторный трехэтажный магазин XC273 площадью 14 000 квадратных футов является одним из крупнейших розничных проектов в новейшей истории мультибрендовой розничной торговли Шанхая.

Проект XC273 поддерживается производителем текстиля Chenfeng Group, которая помогла профинансировать местный бренд женской одежды Comme Moi. Магазин, оснащенный театральным прудом с голубой ледяной водой в центре помещения, быстро завоевал популярность в китайских социальных сетях.

XC273 отпраздновал запуск целым рядом мероприятий и проектов для местных дизайнеров Yue Qiqi, Penultimate и Untitlab, а также организовал художественную выставку совместно с соседней галереей Fibre. Расположенный на территории бывшей государственной фабрики по производству полотенец, XC273 находится в одном из углов недавно созданного торгового комплекса смешанного назначения.

Но у тех, кто интересуется модой, нет проблем с поиском места проведения, поскольку ранее здесь располагался шоу-рум Not, также принадлежащий материнской компании XC273 XCommons, и состоялся первый показ мод Windowsen. “Мы знаем, что людям нужны не только экспериментальные бренды, но и одежда, которая была бы более удобна для людей, которые мало что знают”, — сказал Чжан о позиции XC273 как модного универмага. Для достижения этой цели магазин решил сотрудничать с SND, и второй этаж был отведен брендам, выбранным SND. “Изначально XC273 привлек меня своим умением рассказывать истории в пространстве”, — сказал Уилл Чжан, основатель SND. “Но самое главное, мы решили работать вместе, чтобы сосредоточиться на представлении новых и интересных брендов нашим клиентам”.

На первом этаже магазина представлены в основном новые бренды мужской одежды, такие как Kiko Kostadinov, EgonLab и Kusikohc, в то время как на третьем этаже будут представлены дизайнерская мебель и товары для стиля жизни.

Используя XC273 в качестве испытательного полигона, магазин также проводит распродажи в магазинах, чтобы поддержать бренды, которые достигли совершеннолетия без шоурума, такие как 8on8 и Samuel Gui Yang. Она надеется, что XC273 послужит испытательным полигоном для местных брендов, прежде чем открывать новые монобрендовые магазины. “Китайский рынок — это сложная часть, — говорит Ин Чжан. “Мультибрендовые магазины хотят поддерживать бренды, как это делает Tmall, продавая множество популярных товаров, но не многие магазины поддерживают широкий ассортимент этих брендов, поэтому люди не смогут увидеть полную картину истории бренда. “Поэтому мы хотим углубиться в работу с отдельными брендами, наша конечная цель — сделать бренды сильнее.

Это, в свою очередь, сделает магазин более привлекательным”, — добавила она. Компания Looknow, основанная Мин Яном, серийным предпринимателем и бывшим руководителем медиакомпании, начинала как розничный интернет-магазин и в 2019 году перешла на массовый характер.

В 2018 году GGV Capital профинансировала проект серии А на сумму 22 миллиона долларов. Looknow Aflow — это 14-я дверь франшизы в Китае, расположенная на популярной шанхайской улице Анфу-роуд. “Мы хотим избавиться от впечатления, что мы магазин женской одежды.

Мы хотим, чтобы стиль Looknow был плавным, поэтому мы назвали его Aflow, и это также рифмуется с Anfu Road”, — сказала Ян. “Мы определили стиль розничной торговли под названием «новый урбанизм» в Шанхае. Он в большей степени ориентирован на унисекс, модную уличную одежду, но не в столь буквальном смысле”.

В двухэтажном магазине, расположенном на обочине дороги, в настоящее время есть кафе на открытом воздухе, первый этаж которого представляет собой обширный амфитеатр, стены которого покрыты коврами с брызгами краски и украшены китайскими растениями и произведениями искусства.

В нем также есть ванна с граффити, разрисованная 5-летним сыном Яна. На втором этаже в настоящее время представлена продукция местного керамического бренда Xixingle. В магазине представлены такие популярные бренды, как We11done, Sunnei и Helmut Lang. “Мы поняли, что молодые специалисты больше не хотят выделяться своей работой. Они хотят более открыто демонстрировать свой образ жизни и увлечения после карантина, такие как групповые уличные велосипедные прогулки, катание на серфе и фрисби”, — объяснил Ян.

Для Яна привлечение групп по интересам имеет важное значение для управления взаимоотношениями с клиентами. “Общаться с нашими клиентами через WeChat недостаточно”, — сказал Ян. “Опыт мультибрендовой розничной торговли должен заключаться в том, чтобы получать удовольствие от общения с покупателями, и именно так вы привлекаете ограниченное внимание пользователя”.

Позднее в этом году Looknow откроет торговый центр parkside, расположенный через дорогу от популярного роскошного торгового центра IAPM в центре Шанхая. Ритейлер, поддерживаемый венчурными инвесторами, также надеется получить следующий раунд финансирования в следующем году.

При поддержке шанхайской компании по производству одежды Ribo Fashion Group компания R130 приобрела четырехэтажное здание площадью 5380 квадратных футов в центре Шанхая, расположенное по соседству с мужским магазином Labelhood. Ритейлер потратил более года на проектирование и реконструкцию здания.

В результате получилось похожее на башню сооружение, полностью оборудованное лифтом. R130 возглавляет Ивонн Ши, бывший ветеран мира искусства, которая планирует вывести на рынок Шанхая больше авангардных брендов из Антверпена. В течение первых двух недель после открытия в этом зале будет проходить выставка, посвященная недавним выпускникам Королевской академии изящных искусств в Антверпене, в том числе Ди Ду, Сенсену Лии, Виктору Вангу, Джорджии Гальфре, Игорю Диерику, Жасмин Бандомер и Марку Пенгелю. “Я думаю, что эти дизайнеры, которых я предпочитаю называть художниками, не только создают отличную одежду, но и в то же время умеют обсуждать социальные проблемы с помощью своих дизайнов”, — сказал Ши. Первый этаж выставки R130 посвящен “простым основам” от таких брендов, как Maison Margiela и Craig Green, куратором которой является дизайнерский бутик Clap в Чэнду.

Второй этаж посвящен начинающим дизайнерам, таким как Botter и Y-Project. На третьем этаже представлены известные авангардные бренды, такие как Ann Demeulemeester и Rick Owens, а на четвертом этаже находится галерея моды, куратором которой является Cofi, местный архив моды и исследовательский центр.

Ши сказал, что, несмотря на то, что эти бренды уже давно представлены на рынке Шанхая, то, как их покупают в магазине, поможет R130 выделиться. “Я потратил некоторое время на наблюдение за тем, как естественный свет попадает на каждую вешалку с одеждой в разное время суток, поэтому важно, как представлена одежда, как разные бренды взаимодействуют друг с другом”, — сказал Ши. “Мы просто хотим создать магазин, ориентированный на серьезную моду, особенно после карантина. Наш менталитет меняется, достаточно просто сделать что-то правильно”, — сказал Ши.

Что касается будущего, то R130 ведет переговоры с компанией Dover Street Little Market о запуске всплывающего магазина в R130.

Твитнуть