Vuitton Добился больших успехов в кампании Криштиану Роналду и Лионеля Месси

ВЕДЕМ СЧЕТ: рекламная кампания бренда Louis Vuitton с участием Криштиану Роналду и Лионеля Месси пользуется большим успехом в Интернете. С тех пор как две звезды футбола опубликовали в субботу фотографию, на которой они играют в шахматы, рекламная кампания французского дома роскоши стала популярной, набрав в общей сложности 72 миллиона лайков в Instagram: 38 миллионов на аккаунте Роналду, 29 миллионов на аккаунте Месси и более 5 миллионов на аккаунте Vuitton. После публикации рекламы Роналду стал первым человеком, у которого в Instagram набралось более 500 миллионов подписчиков.

Месси занимает второе место по количеству подписчиков — 377 миллионов. Несмотря на то, что посту Роналду еще предстоит побить мировой рекорд по количеству лайков в Интернете, который принадлежит публикации с изображением яйца на странице @world_record_egg, набравшей 55,9 миллиона лайков, он уже приносит высокую отдачу.

Согласно системе оценки Launchmetrics, которая присваивает денежную оценку каждому сообщению, взаимодействию или статье о бренде, чтобы измерить его эффективность и влияние, публикация Роналду за первые 48 часов собрала в СМИ 2,8 миллиона долларов. Стоимость поста Месси составила 2,6 миллиона долларов, а пост Виттона — 1 доллар. 1 миллион, по данным компании data and insights, которая оценила общую стоимость кампании в 13,5 миллиона долларов, основываясь в основном на сообщениях СМИ о рекламе.

Кампания под девизом “Победа — это состояние души” была сфотографирована Энни Лейбовиц и стартовала в субботу, в преддверии дня открытия чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре. Это продолжение кампании «Основные ценности» 2010 года, в которой легендарные футболисты Пеле, Марадона и Зинедин Зидан играют в настольный футбол.

Концепция была разработана Антуаном Арно, главой отдела коммуникаций и имиджа материнской компании LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, который во время своего пребывания на посту директора по коммуникациям Vuitton представил влиятельную кампанию «Основные ценности» с участием таких знаковых личностей, как Боно, Михаил Горбачев и Анджелина Джоли.

“Свести вместе этих двух живых легенд, этих двух современных гладиаторов, было моей давней мечтой. Я всегда знал, что только кампания ”Основные ценности» от Louis Vuitton, самого культового дома в мире, может воздать им должное», — сказал он в своем заявлении во вторник. “Идея о том, чтобы они собрались вместе поиграть в шахматы, пришла мне в голову после того, как я увидел, как мой 15-летний пасынок часами смотрит матчи чемпионата по шахматам на YouTube”, — сказал Арно, который женат на российской модели и филантропе Наталье Водяновой, имея в виду своего пасынка Виктора Портмана. “Я подумал, что благодаря уникальному объективу Энни Лейбовиц результат может быть просто легендарным.

Красота этой фотографии превосходит мои самые смелые ожидания, но ее успех в социальных сетях меня не удивляет”, — добавил он. Месси и Роналду изображены пристально смотрящими на шахматные фигуры, расставленные на шахматной доске атташе-кейса Louis Vuitton Damier.

Виттон работал с Брюсом Пандольфини, учителем шахмат, который консультировал Netflix по сериалу “Ферзевый гамбит”, чтобы определить расположение шахматных фигур на картинке. Зоркие поклонники заметили, что это напоминает знаменитый матч между Магнусом Карлсеном и Хикару Накамурой 2017 года, который завершился вничью, что говорит о невозможности объявить ни Роналду, ни Месси величайшими футболистами мира.

В период с 2008 по 2017 год оба игрока претендовали на «Золотой мяч» — награду, присуждаемую лучшему футболисту мира среди мужчин, и с тех пор Месси выигрывал ее еще дважды.

В преддверии чемпионата мира ставки для 35-летнего Месси и 37-летнего Роналду высоки, поскольку ни один из них, несмотря на свои индивидуальные достижения, не завоевал самый желанный приз в этом виде спорта. Чемпионат мира по футболу вызвал споры из-за обвинений в коррупции в ФИФА и вопросов по поводу соблюдения прав человека в принимающей стране Катаре, что побудило многие бренды не привлекать к себе внимания во время соревнований.

Компания Vuitton, которая уже давно занимается производством футляров для спортивных трофеев, включая теннис, баскетбол, регби и Формулу-1, с 2010 года сотрудничает с ФИФА, международным руководящим органом футбола. Помимо создания футляра для трофея Чемпионата мира по футболу, компания выпустила капсульную коллекцию кожаных изделий на футбольную тематику.

Твитнуть