Выращенные в лаборатории бриллианты — это развивающийся бизнес на Чилтерн-стрит

ЛОНДОН — Пожарная часть Чилтерна, любимый знаменитостями роскошный отель и ресторан, возможно, и загорелся на прошлой неделе, но это не помешало никому на улице заниматься бизнесом. Бренд бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, Kimai активно продвигается в розничную торговлю, вновь открыв свой магазин на Чилтерн-стрит, и в среду вечером то, что должно было стать шестимесячным контрактом с магазином в декабре 2022 года, стало для бренда местом постоянной работы. Очевидно, что основатели бренда Джессика Уорч (Jessica Warch) и Сидни Нойхаус (Sidney Neuhaus) любят улицу и ее жителей.

По данным Kimai, продажи в Великобритании Рынок утроился менее чем за два года после открытия магазина. Повторное открытие магазина, интерьер которого изменился с белого и зеленого на изысканный шоколадно-коричневый, знаменует собой эволюцию бренда. Здесь деревянные панели и белые стены со вставленными в них шкатулками, в которых драгоценности демонстрируются на свету. В стены даже встроены скрытые зеркала. Задняя комната магазина теперь напоминает стильное логово злодея из фильма о Джеймсе Бонде с ее мрачным освещением и минималистичным интерьером. Пространство будет использоваться для проведения вечеринок с пирсингом, гравировки и вышивки, частных мероприятий и индивидуальных консультаций. “Мы производим все больше и больше изделий высокого класса, и обручальные кольца стали неотъемлемой частью нашего бизнеса.

Теперь магазин стал роскошным”, — сказал Нойхаус в совместном интервью с Warch. Дуэт работал с дизайнером интерьеров Сандрой Бенхаму, которая является синонимом сочетания предметов с винтажного блошиного рынка, редких экспонатов аукционных домов и современной керамики.

Для Neuhaus и Warch сейчас как никогда важны мелкие детали в магазине, поскольку именно они стали движущей силой роста продаж обручальных колец. На обручальные кольца, изготовленные на заказ, приходится от 15 до 20 процентов продаж Kimai. “Люди хотят примерять и рассматривать обручальные кольца лично”, — сказал Уорч.

Стратегия расширения розничной торговли Kimai включает открытие магазинов в Париже, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Основатели назвали США “большим рынком сбыта” для бренда. Нойхаус добавляет, что, несмотря на то, что бренд базируется в Лондоне, Великобритания не была крупнейшим рынком сбыта бренда, пока они не открыли магазин. Основатели Kimai хотят открыть магазины в крупных городах, потому что они поняли, что обручальные кольца — это единственное украшение, за которым клиенты ездят на работу.

По словам Уорча, разница между обручальными кольцами и повседневными украшениями составляет 50 процентов. Она заметила, что потребители стали лучше осведомлены о бриллиантах, выращенных в лабораторных условиях, и заходят в магазин, уже зная, что они покупают. “Ювелирный рынок переполнен, потому что на нем много талантливых дизайнеров, но в сфере свадебных украшений по-прежнему не хватает вариантов для женщин, которые хотят уникальности, более современных обручальных колец”, — добавил Нойхаус.

Обручальные кольца Kimai, безусловно, отличаются от тех, что продаются на Нью—Бонд-стрит — золотые кольца изгибаются, а бриллианты в форме миндаля или слезинок расположены сбоку, а не в центре. Стоимость обручальных колец бренда варьируется от 2020 до 11 995 долларов.

Сегодня бренд также предлагает серьги, браслеты и ожерелья, которые продаются по цене 15 995 долларов. Нойхаус и Уорх нашли свою зону комфорта в бизнесе и набирают обороты. В прошлом году компания привлекла инвестиции в размере 250 000 фунтов стерлингов от британского реалити-шоу “Логово дракона”, основанного на тех же принципах, что и “Аквариум с акулами”.

Лучшие друзья, родившиеся в Антверпене, выбрали предложение Стивена Бартлетта, которое включает в себя 3-процентную долю в бизнесе. Это было крупнейшее инвестиционное предложение Бартлетта с тех пор, как он присоединился к шоу в 2022 году.

Среди других инвесторов бренда — Диана фон Фюрстенберг и Ребекка Минкофф.

Твитнуть