Выставка Vision Expo East в Орландо: запуск брендов, инновации и новые посетители

В 2025 году на выставке Vision Expo East было представлено множество новинок, выходящих за рамки современных тенденций. Это ознаменовало дебют шоу в Орландо, штат Флорида, которое проходило с 19 по 22 февраля в конференц-центре Orange County Convention Center. Совладельцы RX и Vision Council сообщили, что на шоу было много посетителей, пришедших впервые, что составило 44 процента от общего числа посетителей шоу.

В целом мероприятие собрало участников из 105 стран, при этом значительно возросло число участников с международных рынков, включая Латинскую Америку. “Наш переезд в Орландо знаменует собой новую захватывающую главу в истории Vision Expo East, открывая новые возможности для налаживания связей, инноваций и роста отрасли”, — говорится в заявлении Эшли Миллс, главного исполнительного директора Vision Council. “Мы прислушались к мнению нашего сообщества и значительно улучшили качество показа, превратив мероприятие этого года в вдохновляющий центр творчества, сотрудничества и открытий. На нашей первой выставке во Флориде — от новейших разработок оправ до независимых лабораторий и медицинского оборудования — было представлено все лучшее в области очков и ухода за глазами, что отражает нашу приверженность поддержке отрасли на всех уровнях по мере ее роста и развития”.

Дебютное шоу усилило свою звездную мощь благодаря выступлению легендарной теннисистки Винус Уильямс.

Гонщик команды Indycar Penske и спортсмен из Оукли Джозеф Ньюгарден также появился на EssilorLuxottica, рассказав в прямом эфире о своей гоночной карьере, после чего состоялась эксклюзивная встреча. “Появилось много новых клиентов по сравнению с тем, к чему мы привыкли в Нью-Йорке”, — сказал Фабрицио Угуццони, президент EssilorLuxottica professional services, Северная и Южная Америка. “Некоторые клиенты приехали из Мексики, Колумбии, возможно, кто-то и из Бразилии. Но 40 процентов людей, которых мы видели, были новичками на выставке Vision Expo”.

Угуццони отметил, что более ранние даты проведения выставки помогают EssilorLuxottica начать новый год, поскольку на стенде в Орландо представлены крупнейшие бренды компании в Северной и Южной Америке. “Мы сосредоточились на брендах, которые либо очень сильны на рынке США, либо на брендах, которые мы запустили недавно”, — сказал он о планировке стенда. “Мы хотим быть уверены, что у нас будут представлены именно те бренды, с которыми, вероятно, нашим клиентам нужно поближе познакомиться”.

На обширном стенде были представлены три столпа бизнеса EssilorLuxottica: носимые устройства, ассортимент брендов и медицинские технологии. “Это очень важно для того, как мы стараемся обслуживать медицинскую часть нашей клиентской базы, то есть врачей, оптометристов и технологов, предоставляя им все, что им нужно с технологической точки зрения, а не только базовые инструменты”, — сказал он о секции медицинских технологий на стенде. “Когда вы проходите полное обследование передней или задней части глаза и проводите скрининг с помощью лазера на 360 градусов, это просто безумный уровень технологий”.

В центре внимания были Ray-Ban, которые в середине показа сообщили WWD, что A$AP Rocky был назначен их первым креативным директором, и самый новый бренд на рынке — Diesel. “Впервые у бренда очков появился креативный директор, что делает Ray-Ban именно таким, каким он должен быть, — брендом стиля жизни”, — сказал Угуццони. “Как вам удается поддерживать престиж этого бренда?” он сказал, что стоит за тем, чтобы компания думала о новой роли Рокки. “Это похоже на все модные бренды — то, как вы поддерживаете бренд в сознании потребителя, не только с точки зрения узнаваемости, но и с точки зрения его привлекательности.

И я верю, что с таким человеком, как A$AP, это будет потрясающе”.

Что касается бренда, то здесь был раздел, посвященный оправам Moncler и Persol, которые Угуццони назвал “высокой роскошью”. “То, что у вас на лице, даже нельзя назвать роскошью. Это произведение искусства”, — сказал Угуццони, пояснив, что на изготовление оправы Persol уходит 13 дней, и они по-прежнему производятся на той же фабрике, которая использовалась основателем бренда Джузеппе Ратти. “Это на 99 процентов ручная работа, даже вставка сердечника со стрелкой в центре. храм”, — сказал он о каркасной конструкции.

За три недели до Восточного шоу в Орландо, США. Управление по контролю за продуктами и лекарствами одобрило коллекцию Nuance Audio collection, которая представляет собой набор оправ, в которые встроена технология открытого слуха, улучшающая зрение и дающая пользователям ощущение полного погружения и четкости при прослушивании. “Одобрение имело большое значение“, — сказал он. “Теперь у нас есть штамп FDA, подтверждающий, что этот продукт сертифицирован с точки зрения его эффективности для пациента. Сотни наших клиентов уже зарегистрировались на демонстрационные установки”.

В сфере медицинских технологий EssilorLuxottica совершила стратегические приобретения для укрепления своего присутствия, в том числе приобрела контрольный пакет акций Heidelberg Engineering, немецкой компании, занимающейся разработкой передовых технологий обработки изображений и данных, Espansione, итальянской медицинской компании, специализирующейся на разработке и производстве неинвазивных медицинских устройств для «сухой глаз», заболевания глазной поверхности и сетчатки, а также канадский стартап Cellview Imaging, специализирующийся на инновационной диагностической визуализации сетчатки. “Сотрудничество и партнерские отношения занимают важное место в нашем списке приоритетов, и мы знаем, что для продвижения в области медицинских технологий мы должны продолжать учиться”, — сказал Угуццони.

Определенно, одним из самых обсуждаемых показов на прошлой Неделе моды в Нью-Йорке стала первая коллекция Calvin Klein от Вероники Леони, в которой было много очков от Marchon. “Я думаю, что больше всего мы гордились тем, что Кендалл [Дженнер] надела оптическую оправу”, — сказал Томас Буркхардт, президент Marchon Eyewear. “Это мечта для компании по производству очков, она выходит в свет, и это потрясающий оптический стиль”.

Эти отношения важны для Марчона, поскольку Calvin Klein стал первым лицензиатом производителя в 1992 году. “Это действительно помогло Марчону стать компанией”, — отметил он. Буркхардт подтвердил, что переезд в Орландо привлек новых посетителей. “Я только что разговаривал с сотрудником из Уэст-Палм-Бич, который работает в Marchon уже десять лет.

Это их первая выставка Vision Expo. Они никогда не бывали в Нью-Йорке, но были счастливы быть здесь”.

Он объяснил, что Vision Expo West для нас — “скорее выставка для писателей, учитывая географию присутствия в западных штатах”, в то время как на Восток приезжают представители, которых они видят чаще, и “поэтому размещение заказов менее важно, и это скорее социальная составляющая».

В этом году на стенде Marchon и материнской компании Vision Service Plan был представлен “комплексный информационный компонент”, который наглядно показывает, как взаимодействовать с экосистемой VSP в целом. “На самом деле, мы можем наладить такие связи, когда вы общаетесь с покупателем оправ, но затем рассказываете о продукте lens.

Я думаю, что это совсем другое предложение для нас, которое мы можем предложить посетителям”, — сказал Буркхардт. Дебют Canada Goose eyewear — это нечто совершенно новое: первая коллекция была представлена в январе, и отзывы были “очень обнадеживающими“, — сказал он. “Теперь нам нужно посмотреть, что на самом деле продается.

Чтобы оптимизировать его, всегда требуется два-три сезона. Но сейчас я абсолютно уверен, что у нас что-то получилось, и думаю, что самое подходящее время — запустить его зимой, когда бренд будет актуален”.

В январе компания Marchon представила еще одну первую лицензию на продажу очков Kendra Scott, которая поступит в продажу в США в сентябре. “Это бренд, который будет иметь большое значение”, — сказал исполнительный директор. “Особенно из-за широкой привлекательности бренда, потому что это девочки от 12 лет до их бабушек, каждое поколение”.

Буркхардт сказал, что в ювелирном бренде многое отражается на очках. “Наши дизайнеры продумали все до мелочей: камни, цветовые гаммы и цена будут очень привлекательными.

Я думаю, что Canada Goose и Кендра Скотт совсем не наступают друг на друга. Мы можем привлекать самых разных клиентов по разным ценам”.

Pure, один из фирменных брендов производителя, был широко представлен в связи с ростом спроса на цветные оправы. “Мы видим, что цвет в целом работает лучше.

Я думаю, что люди все больше стремятся придать цвет лицам. Когда мы запустили бренд летом 2024 года, продажи были распроданы в течение трех недель”, — сказал он. “Это проблема, потому что тогда вы тратите все свои средства на пиар-коммуникации, а продукта у вас нет.

Знаете, что делают клиенты? Они покупают что-то другое. Итак, теперь мы снова в игре. Я думаю, что у этого проекта огромный потенциал, даже за пределами США”.

В 2022 году Буркхардт поставил цель, чтобы 50% всех стилей были выполнены из экологически чистых материалов. “К концу 2024 года мы достигли 40% [устойчивости]”, — сказал он, добавив, что это сложное предложение, поскольку его дизайнерам “нужен каталог доступных материалов. Нам нужно выпускать продукты и стили, которые подходят бренду, отражают потребности рынка, его ценовую позицию и ценность.

Иногда приходится идти на компромисс, но я думаю, что теперь мы настолько обогатили наш инструментарий, что дизайнеры уверены в том, что они могут использовать экологически чистые материалы. Я думаю, мы сможем достичь 50 процентов”.

Твитнуть