WWD назвала Джонатана Андерсона дизайнером женской одежды 2022 года

Высокие каблуки, которые во время карантинов, связанных с пандемией, казались вымирающим видом одежды, уверенно и неуклонно возвращаются, поскольку работа и общественная жизнь возобновились. Но предоставьте Джонатану Андерсону пошире раскрыть возможности модной обуви. На показе модной одежды для Loewe весной 2022 года каблуками металлических туфель-лодочек служили свечи на день рождения, кусочки мыла, флакончики с лаком для ногтей, розы на коротких стеблях и даже разбитые яйца, желток от которых блестел и проливался на пол.

Он также привлекает внимание своими завораживающими предложениями в области одежды, превращая игрушечные машинки и цветы из стекловолокна в платья или просто уменьшая или увеличивая размер одежды, чтобы создать соблазнительные, неожиданные новые пропорции. “Мне нравится идея о том, что, создавая силуэт, вы подталкиваете его к чему-то, что может быть бессмысленным, иррациональным”, — размышлял он недавно. После девяти лет руководства испанским брендом Андерсон открыл новую творческую главу в Loewe, которую он по-разному охарактеризовал как “урезанную”, “первобытную”, “сдержанную” и “грубоватую”.

— Что-то вроде перезагрузки.

Речь идет о том, чтобы открыть новое измерение”, — сказал он на пресс-конференции после показа весной 2022 года, ознаменовав возвращение Андерсона на подиум после того, как в течение нескольких сезонов он выпускал тщательно продуманные коллекции «в коробке», когда из-за пандемии были невозможны показы в прямом эфире. “Я хотел чего-то невротичного, я хотел чего-то психоделического и я хотел немного сюрреализма”.

Это звучит как предпосылка для создания захватывающей, заставляющей задуматься моды, именно поэтому Андерсон в 2022 году получает награду WWD как дизайнер женской одежды года. “Просмотр весенней выставки Loewe был сродни прогулке по ярмарке современного искусства — ваши глаза и мозг щекотали новые формы, концепции и композиции”, — писала эта газета в своем обзоре. “Джонатан Андерсон на полном ходу открывает новую, более художественную, экспериментальную и игривую страницу в жизни испанского дома”, — таков был вердикт WWD по поводу осеннего показа 2022 года, и дизайнер продолжил свою победную серию, представив романтичную, яркую и заостренную коллекцию Loewe весны 2023 года, вдохновленную инопланетным цветком антуриумом. Его коллекции, выпущенные под фирменным лейблом JW Anderson, были одинаково хорошо приняты и отличались той же дерзостью и ультрасовременным стилем дизайна.

Андерсон выступит на сегодняшнем саммите руководителей WWD Apparel and Retail в Нью-Йорке, где расскажет о своем творческом процессе, который в равной степени является интеллектуальным и интуитивным. Со своими взъерошенными волосами, свободными свитерами с круглым вырезом, джинсами и чашкой кофе, которая, казалось, приклеилась к его правой руке, Андерсон напоминает студента университета, вечно готовящегося к экзаменам.

Журналисты наслаждаются его пост-шоу, размышлениями о потоке сознания, во время которых он делится множеством исторических и художественных отсылок, которые каким-то образом складываются в очень оригинальные, неотразимые образы. “Это всегда должно быть что-то слегка вызывающее, когда в образе есть что-то неудобное”, — заявил он во время последней недели моды в Париже. “Потому что, я думаю, в конечном счете, вы пытаетесь найти этот новый баланс в вещах”.

Сидни Толедано, главный исполнительный директор LVMH Fashion Group, в которую входит Loewe, однозначно говорит о влиянии Андерсона: “Он взял этот испанский бренд и сделал его мировым. ..Он предлагает новое видение, и это так свежо”.

Более того, талант и дальновидность Андерсона простираются далеко за пределы подиума и касаются мерчендайзинга, рекламных кампаний и розничной торговли. “Когда вы приходите в магазин, мечта воплощается в жизнь”, — с энтузиазмом отметил исполнительный директор. “Имидж настолько постоянен”.

На своей показательной выставке Loewe весной 2022 года, которая положила начало новой творческой главе, Андерсон заявил о своем стремлении “наметить новые пути развития, показать, как ремесло может быть переосмыслено”.

А именно: он вставил угловатые проволочные приспособления под трикотажные платья-тюбики и прикрепил металлические пластины, напоминающие плавящиеся часы Сальвадора Дали, спереди к трикотажным платьям и сзади к тренчам. “Эта идея отражения — это почти как размытое изображение нас самих”, — размышлял он об этих тарелках. “Мне нравится идея, что они искажают форму тела, как будто вы смотритесь в зеркало в доме смеха”.

В его осенней коллекции было много частично спущенных красных воздушных шариков, некоторые из них были прикреплены к сандалиям, другие — к каблукам с выпуклостями, некоторые были выполнены в виде причудливых маленьких бюстгальтеров, а третьи были подвешены в трикотажной драпировке к платьям-колоннам. Почему воздушные шарики? “Воздушный шар, в конечном счете, создает напряжение”, — ответил он. “Идея в том, что воздушный шар может лопнуть.

Это не навсегда” (Хотя его каблуки-баллончики могут пострадать, так как многие женщины пришли в них на осенний показ Loewe).

В то время как некоторые дизайнеры добиваются ярких моментов с помощью трюков или связей со знаменитостями, Андерсон создает фейерверки моды с помощью выразительных дизайнерских идей, как для Loewe, так и для JW Anderson, которые немного моложе и более непочтительны. На этикетках обоих брендов можно найти лукавые комментарии об опасностях технологий и нашем отчуждении от природы. “Его отсылки к искусству и сюрреализму присутствуют во всех коллекциях, особенно в обуви, которая преподносится как произведения искусства и впоследствии становится модной в магазине”, — прокомментировала Карен Верне, директор по маркетингу Printemps в Париже. “В моде Андерсона всегда есть очень тонкая грань между реальным и нереальным, он как будто предлагает альтернативную вселенную, где природа становится объектами и может быть аксессуаром, где мы действительно можем носить пиксельную футболку”.

“Время от времени у вас возникают сбои”, — так Андерсон объяснил последний предмет одежды. “Это идея вещей, состоящих из квадратов”.

На протяжении всей модной карьеры Андерсон уделял особое внимание ремеслам, что проистекает из его личной привязанности к антиквариату декоративно-прикладного искусства и высокой оценки ткачей и гончаров.

Давний коллекционер керамики и изделий для токарной обработки дерева, дизайнер в 2016 году учредил международную премию craft prize для Loewe. Он ищет и сотрудничает с целым рядом специализированных ателье в Европе по изготовлению формованных изделий и 3D-печати.

Для создания своей сенсационной мужской коллекции Loewe весной 2023 года он привлек Паулу Уларги Эскалону, испанского модельера, которая экспериментирует с выращиванием растений на тканях. Эти двое создали кроссовки, из которых прорастают травинки, и джинсы, на которых трепещут нежные зеленые завитки.

По словам Толедано, Андерсон использует возможности собственных кожаных ателье Loewe для создания уникальных аксессуаров, которые редко бывают такими простыми, какими могут показаться. “С ним мы говорим о совершенстве”, — сказал Толедано, также высоко оценив “поэзию” и “веселье”, которые дизайнер привносит в индустрию. Руководители розничной торговли называют Андерсона лидером в области роскоши, чья разухабистость на подиуме приводит к динамичным продажам. “Он действительно знает, как тщательно продумать свое видение, чтобы увлечь аудиторию не только на подиуме, но и за его пределами, постоянно привлекая внимание покупателей в магазинах красивыми и смелыми товарами и запоминающимися впечатлениями от бренда”, — с энтузиазмом говорит Ида Петерссон, директор по закупкам Browns Fashion в Лондоне. “И у Loewe, и у JW Anderson обширная клиентская база.

Особенно в случае с Loewe, эти клиенты невероятно лояльны и активны в предварительном заказе ключевых моделей с подиума, и мы видим, что это особенно заметно в обуви и сумках”.

Петерссон также назвал Андерсона “чемпионом в области влияния на разговоры о роскоши благодаря его уникальной способности адаптировать и усиливать текущие сезонные настроения, создавая привлекательные коллекции, на которые часто ссылаются, но которые нелегко скопировать”.

Представитель Printemps Верне отметил, что клиенты воспринимают дизайн Андерсона для Loewe как “очень креативный и интеллектуальный, при этом они легко понимают его и могут интегрировать в свой повседневный гардероб”.

В качестве альтернативы они могут “купить кусочек подиума, произведение искусства, предмет одежды, который является частью истории моды. “Его связь с искусством, музыкой, текущими событиями и психологией привносит в роскошь больше культурного измерения и современный подход в целом, как полноценную концепцию, а не только как продукт для продажи”, — добавил Верне. “Он заставляет нас погрузиться в целый мир, и это интеллектуальное послание, которое нужно распространять, чтобы пробудить умы и вдохновить поколения”.

“Во всех категориях Loewe предлагает неожиданные модели с утонченным чувством стиля”, — говорит Рупал Патель, старший вице-президент и директор по моде Saks. “С тех пор как Джонатан возглавил Loewe в качестве креативного директора, он привнес в бренд столько моды, воображения и креативности. Сейчас это один из самых влиятельных и желанных домов роскоши”.

Патель отметил, что он “даже переосмыслил простую соломенную сумку в своей популярной коллекции Loewe x Paula’s Ibiza.

Этим летом ее можно было увидеть в каждом курортном городке. “По мере того, как бизнес бренда расширялся по всей территории США, сумки, обувь и аксессуары по-прежнему оставались ключевыми товарными категориями для бренда, в то время как готовая одежда завоевала устойчивую популярность среди основных товаров, включая кожу, пошив одежды по индивидуальному заказу и рубашки”, — отметила она. Патель также согласился с тем, что “ироничный, причудливый подход Андерсона к дизайну оказал глубокое влияние на наше представление о роскоши и сделал моду более доступной для более широкой аудитории”.

Либби Пейдж, директор по маркетингу Net-a-porter, согласилась с тем, что показы Андерсона в “стране фантазий” и “концептуальные моменты” сопровождаются “желанной одеждой и аксессуарами для повседневного потребителя».

Например, его свитера с анаграммами, джинсовые изделия с логотипом Loewe patch, сумка—головоломка — эти удобные для носки коммерческие изделия с модным уклоном являются основой успеха бренда”.

Она также отметила высокий спрос на новую капсулу для кроссовок Loewe x On, отметив ее “свежесть”.

Твитнуть