Жакмюс утверждает Сару Бенади в качестве нового генерального директора и излагает планы развития

Отдельно стоящие бутики в Лос—Анджелесе и Майами, а также магазин парфюмерии — одни из главных проектов на ближайшее время для Симона Порте Жакмюса и его нового главного исполнительного директора Сары Бенади, которые официально приступили к работе во вторник. “Целый год я искал человека, который помог бы мне, был бы рядом со мной и полностью воплотил бы в жизнь то, что я задумал для этого дома с незапамятных времен”, — сказал Жакмюс в эксклюзивном интервью, подтвердив сообщение WWD от 1 января. 28 января стало известно, что Бенади, который совсем недавно был президентом Celine в Северной Америке, возглавит компанию, что позволит французу сосредоточиться на дизайне, имидже и рассказывании историй бренда.

С тех пор как Бастьен Дагузан ушел в отставку в декабре 2023 года, он выполняет двойные обязанности в качестве креативного директора и генерального директора, начав масштабную деятельность и сделав дальнейшие шаги в сфере розничной торговли, открыв новые бутики с прямым управлением в Нью-Йорке и Лондоне, а также франчайзинговые представительства в Сеуле и Дубае. Теперь он и Бенади наслаждаются возможностью удвоить продажи своей продукции, освоить новые международные рынки, расширить зарождающуюся розничную сеть и, наконец, войти в категорию товаров для красоты с французским гигантом L’Oreal в качестве долгосрочного лицензиата и нового миноритарного инвестора.

Бенади появился в Jacquemus менее чем через месяц после объявления о сделке с L’Oreal, подготовив почву для следующего этапа роста французского модного дома. Бенади, сидевший рядом с дизайнером во время интервью, сравнил работу с Жакмюсом с тем, каково было сотрудничать с Кристианом Диором или Юбером де Живанши на ранних этапах становления их домов моды. “Когда я впервые поговорила с Саймоном, я сразу почувствовала, что он дизайнер нашего века”, — сказала она. “В нем есть что—то особенное — его энергия, его работа, его аутентичность.

В нем есть что-то очень солнечное, очень теплое, и вы просто хотите быть рядом с ним и быть окруженным этим. Нет ничего более вдохновляющего, чем возможность поддерживать его видение и бренд. “Не так много брендов, которым всего 15 лет, и которые достигли столь многого на данном этапе”, — заявил Бенади, упомянув о сумках-бестселлерах “It”, Chiquito и Bambino, очень многообещающем стиле La Pochette Rond Carre и партнерских отношениях с такими известными компаниями, как Nike и Apple.

Со своей стороны, Жакмюс описал непосредственное сотрудничество с Бенади как “человека с деловым складом ума, но в то же время любящего продукт». ..У нас были одинаковые чувства и амбиции по отношению к бренду, к тому, чего мы хотим достичь. ..Речь идет о том, чтобы найти правильный баланс между развитием и защитой бренда”.

Дизайнер также высоко оценила ее разнообразное резюме и карьеру в универмагах, сетях современной моды и роскошном доме.

Выпускница французской бизнес-школы HEC, Бенади начала свою карьеру в качестве менеджера проектов во французском универмаге Printemps, позже присоединилась к Kooples, сначала в качестве международного директора, а затем президента, затем четыре года проработала президентом Ba&sh в Северной Америке, прежде чем четыре года назад возглавить североамериканский отдел Celine. операции.

Жакмюс отказался назвать точные бизнес-цели, но оба они описали множество возможностей для развития. Во-первых, бутик в Лос-Анджелесе планируется открыть по адресу 8800, Мелроуз-авеню, в конце апреля, а в Майами — в первом квартале 2026 года. Дизайнер сказал, что Европа, вероятно, станет “главным направлением” для розничной торговли в будущем, но он рассматривает и другие регионы. “В Южной Америке есть место для Jacquemus. Азия также является большим потенциальным рынком”, — сказал он, также отметив эффективность своего бутика в торговом центре Dubai Mall, который открылся в апреле 2024 года при партнерстве с Chalhoub Group. “Мы могли бы открыть там и несколько других магазинов, потому что это очень, очень успешное место”, — сказал Жакмюс.

Помимо своего интернет-магазина и постоянных бутиков, Jacquemus управляет сезонными бутиками на курортах в Сен-Тропе, на Ибице, в Монако, на Капри, в Куршевеле и на Миконосе. Кроме того, бренд продается примерно через 400 оптовых магазинов в 60 странах.

Разместив свои магазины в самых престижных местах, таких как авеню Монтень в Париже, Спринг-стрит в Нью-Йорке и Нью-Бонд-стрит в Лондоне, дизайнер привлек клиентов в соответствии со стратегией продвижения бренда, о которой стало известно благодаря показу мод в Версале в июле 2023 года, а также благодаря своей коллекции “Sculptures”. демонстрировался в январе 2024 года перед такими людьми, как Джулия Робертс, в Фонде Мэг в Сен-Поль-де-Вансе на юге Франции. “Мои более утонченные силуэты перекликаются с новой эпохой Жакмюса”, — сказал он, приведя в качестве примера свой популярный пиджак Ovalo, стоимость которого составляет 1190 евро. Розничные цены на одежду в настоящее время превышают 3490 евро за кожаные куртки и куртки из овечьей шерсти.

На вопрос, соответствуют ли его отдельно стоящие бутики ожиданиям бизнеса, Жакмюс немедленно ответил утвердительно, отметив, что “каждый день мы устанавливаем новый рекорд по количеству клиентов в Куршевале, в Нью-Йорке. Конечно, это шаг за шагом, но это обнадеживает”.

Бенади согласился: “Я был очень впечатлен, когда увидел работу отдельно стоящих магазинов, и я был очень удивлен, увидев высококачественный продукт, который мы продавали в этих магазинах”.

Кроме того, она высоко оценила архитектуру и художественное курирование, которые “позволяют чувствовать себя как дома, но в очень возвышенной обстановке, в которой нелегко найти баланс, что-то достаточно гостеприимное и теплое, но при этом чрезвычайно высококлассное и возвышенное.

Вы сразу же погружаетесь в атмосферу бренда”.

Среди ее задач — “распространять культуру розничной торговли и обслуживания клиентов на различных этапах работы организации”.

Помимо того, что Жакмюс попробовал более высокие цены, у него хватило смелости недавно отказаться от кинематографических выставок на открытом воздухе — кто может забыть лавандовые и пшеничные поля или солончаки Камарга? — на более интимные показы, такие как его январская выставка в отделанной дубовыми панелями парижской квартире архитектора Огюста Перре. Несмотря на свой более скромный масштаб, выставка “На набережной Круазьер” собрала почти 140 миллионов онлайн-просмотров, что стало новым рекордом для Жакмюса. “Иногда нам многого не нужно, и я хочу, чтобы люди смотрели на одежду и коллекцию, а не просто на красивый пейзаж”, — сказал дизайнер.

Во время интервью Жакмюс подробно рассказал о своей страсти к парфюмерии и нетерпении наконец-то попасть на прилавок. “Это мечта, о которой я говорил в течение нескольких лет”, — сказал он. “Когда ты ребенком растешь в сельской местности, ты смотришь не на показы мод, а на рекламу духов по телевизору”.

В 2004 году, когда Баз Лурманн, режиссер рекламного ролика Chanel No. 5 с Николь Кидман в главной роли, был подростком, дизайнер был потрясен сюжетом. Он попросил друга записать это для него и запомнил каждую деталь. (В самый ответственный момент он, наконец, встретил Кидман на Met Gala 2023 года, объяснив ей, что кулон в виде буквы “J”, болтающийся на обнаженной спине его подруги, Плохой Банни, был вдохновлен этой рекламой. ) “Я действительно чувствую, что мы уже являемся парфюмерным брендом, потому что мы полны энергии, у нас уже есть настроение”, — сказал он. “У нас просто еще нет продукта.

Это важная деталь, но это всего лишь деталь”.

Безусловно, ему не терпится выпустить на рынок такой доступный и универсальный продукт, как духи. “Для Жакмюса так важно выступать перед большим количеством людей. Здесь нет ничего снобистского”, — сказал он.

Несмотря на длительное время, затраченное на разработку и вывод на рынок новых духов, дизайнер уже все продумал. “Мой образ и идея не менялись на протяжении восьми лет”, — сказал он. “И я думаю, что такой женщины не существует в мире роскошной парфюмерии, так что для нее найдется место”.

И у него высокие амбиции. “Моя цель — быть парфюмером моего поколения, как Mugler, как Calvin Klein, как Жан-Поль Готье — всеми теми духами, с которыми у всех нас связаны истории”, — сказал он. Кроме того, он привержен стратегии продвижения бренда. “Мы меняем себя шаг за шагом”, — сказал он. “Я хочу продолжать прислушиваться к тому, что у меня на сердце”.

Он также сказал, что рад видеть Бенади, женщину и мать, своим новым генеральным директором. “Я думаю, что это прекрасно в окружении, где много мужчин”, — сказал он. “Сегодня я окружен женщинами.

Это прекрасно, и я счастлива”.

Твитнуть