Знакомьтесь, это Boochier, ювелирный бренд, названный в честь серебряного мастера 12 века

Даже по сегодняшним меркам вряд ли можно представить себе более мультикультурную личность, чем Мелинда Земан, основательница современного ювелирного бренда Boochier. Родившийся в Великобритании в семье матери-китаянки и отца-ганийца, выросший в Гонконге и получивший образование в США, Земан “практически везде побывал”, — сказала она со смехом. Тридцатилетняя выпускница Университета Южной Калифорнии даже приняла ортодоксальный иудаизм перед тем, как выйти замуж за Джонатана Земана, сына бизнес-магната Аллана Земана, а ныне главного исполнительного директора многоотраслевой корпорации Lan Kwai Fong Group.

Украшения изначально не входили в планы Земана. Она изучала коммуникации в университете Южной Калифорнии, прежде чем вернуться в Гонконг и работать в сфере недвижимости, а затем в маркетинге. На самом деле, “если бы вы спросили 10 лет назад, я бы сказала «нет», это безумие», — призналась она. Не сумев найти современный ювелирный бренд, который сочетал бы в себе благородство и игривость, к которым она стремилась, она разработала свои собственные эскизы и воплотила их в жизнь с помощью друга семьи. Эти первые работы привлекли внимание друзей, которые попросили ее сделать для них версии, и довольно скоро Земан дошла до того, что это могло превратиться в бизнес. Но для этой матери четверых детей в возрасте от 4 до 12 лет настоящим поворотным моментом стало ее растущее желание создать бренд, который отражал бы сентиментальную и эмоциональную ценность ювелирных изделий, а также рассказывал бы ее историю.

Переехав в Гонконг в возрасте 5 лет после развода родителей, Земан прожила “удивительное детство” в очень большой семье, где на новогодние праздники по лунному календарю могло собираться до 100 человек, включая ее бабушку, семерых братьев и сестер ее матери и множество двоюродных братьев и сестер. “Гонконг — очень однородное общество, где все китайцы, и, будучи единственным человеком некитайской внешности в моей семье, я чувствовала себя несколько не в своей тарелке, потому что выглядела совсем по-другому”, — вспоминает она, описывая, как чувствовала себя “лишней” из-за волнистых волос и у нее была более темная кожа, чем у ее родственников. Будучи ребенком 80-х и 90-х, Земан вырос, питаясь главным образом MTV и историческими китайскими дорамами.

Но в кино и средствах массовой информации этого было недостаточно, поскольку в шоу демонстрировались китайские актерские таланты, а реклама была сосредоточена на кавказских моделях. Погружение в “черную дыру Google” в поисках других людей, которые помогли ей преодолеть разрыв между культурами, привело к появлению Гийома Буше, французского мастера по серебру 12-го века, который проделал весь путь до Китая.

Он стал не таким уж невероятным тезкой бренда. “Я влюбилась в его историю, в тот факт, что в ней так сильно переплетаются Восток и Запад, и в то, что он был серебряным мастером, привнесшим европейское ремесло в Китай, особенно в ту эпоху”, — сказала она, объяснив, что заменила букву «О» на «О», чтобы сделать имя менее французским и более игривый. Основанная в 2019 году, Boochier еще больше укрепилась год спустя, когда общие друзья познакомили ее с Вероник Гейгер, колумбийско-австрийским креативным стратегом, которая стала креативным директором и бренд-директором после нескольких бесед, после которых у них возникло ощущение, что “мы знаем друг друга всю жизнь”.

Первоначально продававшийся в магазине Joyce в Гонконге, из-за пандемии лейбл совершил свой первый международный тур в июле прошлого года, проведя показы в Париже и Лондоне.

Благодаря этому на Dover Street Market в Лондоне и Нью-Йорке появились более дешевые места. Планируется, что новинка также появится в филиале ритейлера в Лос-Анджелесе.

Также с ее мультикультурным и интернациональным воспитанием согласуется ее стремление к тому, чтобы Boochier не воспринимался как “гонконгский бренд”, предпочитая рассматривать его как марку, которая “не привязана к какому-то определенному месту». ”Если бы она когда-нибудь открыла флагманский магазин, то это было бы в Лондоне, Нью-Йорке или даже Токио», — добавила она.

Напротив, Boochier — это празднование “отличия и уникальности”, которое, по мнению Земана, найдет отклик в “современном мире, [где] так много людей рассказывают историю, похожую на [ее]”.

Его поп-стильная палитра отражает ее двойственное наследие, поскольку “китайская и ганская культуры — чрезвычайно яркие культуры”, что помогает передать позитив и интерес к жизни, а 18-каратное золото, жемчуг Акойя и жемчуг Южных морей или бриллианты придают драгоценности этим дизайнам, вдохновленным кружевами, фруктовыми подвесками и ожерельями из бисера 90-х. Разнообразие и представительность также лежат в основе ее видения, но для Земан “дело больше не в расовой принадлежности, а во многих других вещах”, в том числе в том, “как выглядит клиент ювелирных украшений, которым сегодня, по сути, является любой».

Несмотря на то, что ее дизайн напоминает о винтажных игрушках и кондитерских изделиях, он является метафорой ее смешанного семейного наследия, а также о “внутренней силе, той детской стойкости”, которую Земан хочет прославить. “Когда я росла, было так легко воспринимать свою непохожесть на других как слабость, [которая] заставляла меня чувствовать, что я пытаюсь подавить себя, потому что я не хотела быть, выглядеть или вести себя по-другому и выделяться, как больной палец”, — призналась она.

Вот почему она хочет отметить “все эти разные связи, которые объединяются и переплетаются на протяжении всей нашей жизни, делая нас уникальными”, что воплотилось в коллекции Ties в виде двух контрастных металлических нитей, переплетенных вместе. Также и линейка Slinkee, получившая свое название благодаря упругой пружине, которая может выполнять множество трюков, в том числе “спускаться” по лестнице. “Ее упругая форма свидетельствует о нашей способности справляться со всем, что жизнь бросает нам на пути”, — сказал Земан.

Твитнуть