Amazon внедряет полноэкранную рекламу при запуске Fire TV

Владельцы медиаплееров и телевизоров на базе Fire TV начали замечать новый формат навязчивой рекламы, которая появляется сразу после загрузки системы. Полноэкранный баннер полностью перекрывает интерфейс устройства, и пользователю приходится закрывать его вручную с помощью пульта, прежде чем перейти к выбору контента.

Особенности нового рекламного формата

Согласно данным профильного ресурса AFTVnews, это первый случай, когда Amazon использует всплывающие окна, занимающие весь экран при включении. На данный момент через такие уведомления продвигается обновленное мобильное приложение Fire TV, которое получило масштабный редизайн в феврале этого года. Однако эксперты полагают, что это лишь начало масштабной экспансии рекламодателей на домашние экраны пользователей.

Основные характеристики нововведения:

• Баннер блокирует доступ к навигации сразу после загрузки ОС.
• Для продолжения работы требуется обязательное действие со стороны пользователя.
• На текущем этапе реклама носит информационный характер и связана с сервисами компании.

Риски для пользовательского опыта

В обзоре отмечается, что аудитория Fire TV уже привыкла к обилию рекламных блоков. Продвигаемый контент встречается на главном экране, в заставках во время режима ожидания и в рамках подписки Prime Video. До этого момента всплывающие системные окна использовались исключительно для важных уведомлений, например, для сообщений об обновлении программного обеспечения или предупреждений о низком заряде батареек в пульте.

Обозреватели подчеркивают, что Amazon часто тестирует новые форматы на собственных сервисах, прежде чем открыть доступ к ним сторонним рекламодателям. Подобная практика уже применялась ранее: места, изначально предназначенные для системных анонсов, со временем заполнялись коммерческими предложениями от сторонних брендов. По мнению экспертов, превращение процесса включения телевизора в просмотр обязательной рекламы может негативно сказаться на лояльности пользователей, которые ценят быстрый доступ к приложениям и стриминговым платформам.

Несмотря на то что сейчас уведомления касаются только внутренней экосистемы Amazon, эксперты считают это опасным прецедентом. Если формат будет признан эффективным, вскоре при запуске устройства зрители могут столкнуться с рекламой любых товаров и услуг, что значительно увеличит время пути от включения ТВ до начала просмотра видео.

Твитнуть