Google внедряет нейросетевые ответы в поисковую выдачу

На ежегодной конференции Google I/O компания официально представила обновленный формат поисковой выдачи, в котором приоритет отдается ответам, сгенерированным искусственным интеллектом. Подобные изменения кардинально меняют устоявшуюся модель продвижения, при которой основной трафик распределялся между десятью классическими ссылками.

Последствия для брендов и маркетинга

Новая стратегия поиска создает ситуацию неопределенности для большинства компаний. В настоящее время бренды практически лишены инструментов для контроля того, как алгоритмы искусственного интеллекта представляют их услуги и продукты потенциальным клиентам. Эксперты подчеркивают, что привычные методы поисковой оптимизации, на отладку которых у многих ушли годы, требуют немедленного пересмотра.

Вопросы адаптации бизнеса к работе в условиях доминирования нейросетей стали ключевой темой обсуждения в подкасте Equity. Мэтт Томпсон, вице-президент по партнерствам компании Scrunch, специализирующейся на аналитике в эпоху ИИ-поиска, представил основные рекомендации для предпринимателей и маркетологов:

• Необходимость глубокого аудита присутствия бренда в сгенерированных ответах.
• Переход от ориентации на поисковые запросы к управлению репутацией в диалоговых интерфейсах.
• Применение новых аналитических подходов для мониторинга видимости бренда в условиях непредсказуемой выдачи.

Слушатели могут ознакомиться с полной версией дискуссии на платформах YouTube, Apple Podcasts, Overcast и Spotify. Дополнительная информация доступна на страницах подкаста в социальных сетях X* и Threads*.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ

Твитнуть