Гуманизация через шрифт: почему создатели ИИ массово переходят на засечки

По мере того как общественное недоверие к искусственному интеллекту растет, пользователи все активнее ищут признаки, позволяющие разоблачить сгенерированный контент. Ранее маркерами нейросетей считались злоупотребление длинными тире, предсказуемые перечисления и тяжеловесные грамматические конструкции. Теперь же главным признаком присутствия ИИ становятся шрифты с засечками (антиквы), которые компании используют в попытке придать своим продуктам более человечный и авторитетный вид.

«Ренессанс засечек» против холодного кода

Переход от лаконичных, подчеркнуто цифровых шрифтов без засечек (гротесков) к классической типографике дизайнеры называют «ренессансом засечек». В обзорах отмечается, что таким образом технологические компании пытаются транслировать теплоту и индивидуальность, которых изначально лишены алгоритмы.

По мнению экспертов, выбор ИИ-разработчиков очевиден: сам по себе искусственный интеллект холоден и не имеет собственного мнения. Использование классических шрифтов, исторически связанных с каллиграфией, служит для аудитории подсознательным сигналом о том, что за технологией стоят реальные люди.

В дизайне интерфейсов и брендинге эту тенденцию уже активно используют многие известные ИИ-платформы:

• чат-бот Claude от компании Anthropic;
• поисковый сервис Perplexity;
• генератор видео Runway;
• ИИ-ассистент Manus.

Представители Perplexity в ответ на запросы журналистов подтвердили эту философию, заявив, что их продукт создан для людей, поэтому человечный дизайн для них вполне естественен.

Психология доверия и авторитет печатного слова

Шрифты без засечек, такие как Arial, Calibri или Helvetica, сегодня воспринимаются как слишком стерильные и компьютерные. В то же время классическая гарнитура вроде Times New Roman, разработанная в 1930-х годах для британской газеты The Times, ассоциируется с авторитетом, научным подходом и качественной прессой. До эпохи интернета именно такими шрифтами печатались книги, авторитетные издания и бумажные энциклопедии.

Специалисты в области графического дизайна отмечают, что Claude использует не только шрифт с засечками, но и слегка желтоватый фон, имитирующий книжную страницу. Это воссоздает ощущение чтения физического носителя, который исторически вызывает у людей больше доверия.

Интерес к классической типографике возвращается и в государственный сектор. Ранее стало известно, что Госдепартамент США официально вернулся к использованию Times New Roman в своих документах, отказавшись от шрифта Calibri, который руководство сочло слишком неформальным.

Попытка замаскировать технологический след

Однако не все оценивают это веяние положительно. В сети уже появился термин tasteslop («суррогатный шик»), описывающий попытки сделать дизайн генеративного ИИ поверхностно утонченным. Критики называют такое повальное увлечение антиквой безликим и посредственным. Существует мнение, что если все сайты начнут бездумно копировать сложные шрифты без понимания основ дизайна, то они быстро обесценятся и станут ассоциироваться исключительно с низкокачественным контентом.

Историки типографики усматривают в происходящем попытку смягчить восприятие технологий на фоне масштабного кризиса доверия к Кремниевой долине. Стерильный и минималистичный дизайн последних двадцати лет у многих ассоциируется с бездушными корпорациями, поэтому разработчикам ИИ приходится искать новые визуальные триггеры.

Другие специалисты относятся к ситуации проще, сравнивая нынешний этап развития ИИ с подростковым периодом, когда компании просто экспериментируют с оформлением. Такую эстетику называют имитацией роскоши, которая неизбежно воспроизводит сама себя, поскольку модели обучаются на дизайне друг друга.

Что думает сам искусственный интеллект

Примечательно, что сам чат-бот Claude при попытке проанализировать изменения в своем оформлении признает, что выбор пал на засечки ради создания атмосферы интеллектуальности и «литературной серьезности». Алгоритм подтвердил, что безупречная типографика и плавная анимация призваны усыпить бдительность пользователя и заставить его поверить в надежность системы, маскируя реальные принципы работы ИИ.

Дизайнеры соглашаются с этой оценкой, усматривая в подобных приемах элемент манипуляции. Стремление использовать традиционные шрифты, чтобы казаться менее пугающими, выглядит не совсем искренне — в конце концов, компания остается разработчиком искусственного интеллекта, даже если оформит свой интерфейс детским шрифтом Comic Sans.

Твитнуть