Netflix внедряет «Клипы»: новый формат коротких видео для мобильных устройств

Пользователи уже привыкли к коротким вертикальным видео в социальных сетях, и теперь аналогичную функцию представляет Netflix. Стриминговый сервис перерабатывает дизайн своего мобильного приложения, добавляя новый элемент — «Клипы» (Clips). Этот вертикальный видеопоток призван помочь подписчикам открывать для себя новый контент, демонстрируя яркие моменты из оригинальных программ Netflix.

Как сообщается в пресс-релизе Netflix, «Клипы» представляют собой персонализированную подборку ярких моментов, которая помогает пользователям решить, что посмотреть или запустить следующим, избегая бесконечного пролистывания. Отмечается, что сервис будет показывать короткие отрывки из сериалов, фильмов и спецпроектов, подобранные по вкусу зрителя, с удобной возможностью углубиться в контент, если он привлечёт внимание.

Новый подход к потреблению контента

Предполагается, что в дороге пользователь вряд ли станет смотреть продолжение эпизода сериала, занимающее несколько минут. Однако он вполне может посмотреть короткий, тщательно подобранный клип из другого шоу Netflix ради быстрого развлечения. Подобную функцию, ориентированную на «быстрый смех», Netflix уже запускал в 2021 году под названием Fast Laughs.

Хотя ещё несколько лет назад попытки всех социальных платформ скопировать TikTok могли вызывать скепсис, сегодня даже деловая сеть LinkedIn активно продвигает вертикальное видео в своём мобильном приложении. Это подтверждает, что формат вертикального видео прочно вошёл в нашу жизнь и стал неотъемлемой частью цифрового взаимодействия.

Вертикальное видео: не только соцсети

Со своей стороны, Netflix в течение многих лет экспериментировал с интеграцией коротких видеоформатов, и, судя по всему, компания остановила свой выбор на «Клипах».

Вертикальные видео завоёвывают популярность не только в социальных сетях, напоминающих TikTok. Активно развивается и индустрия микро-драм — коротких эпизодических сериалов, обычно продолжительностью менее 10 минут, предназначенных для просмотра на экране смартфона. Изначально набравшие популярность в Азии, эти форматы теперь активно развиваются и в США, приучая пользователей к просмотру сериализованных историй в вертикальных лентах. Другие стриминговые сервисы, такие как Peacock и Tubi, также активно внедряют вертикальные видеоформаты для мобильных устройств.

Стратегия Netflix: уникальность, а не прямое копирование

На конференции TechCrunch Disrupt, состоявшейся в октябре прошлого года, директор по продуктам и технологиям Netflix Элизабет Стоун рассказала об экспериментах компании с вертикальным видео. Однако она подчеркнула, что Netflix не стремится напрямую конкурировать с TikTok.

По словам Стоун, Netflix не намерен в точности копировать или гнаться за тем, что делают TikTok или другие платформы. Компания считает, что существует определённый тип развлечений — или «момент истины» — который особенно ценен для её подписчиков, и именно на этом Netflix хочет сосредоточиться, вместо того чтобы пытаться быть всем для всех в каждый момент времени, что, по её мнению, не должно быть ключевой частью стратегии.

Твитнуть