Ник Пиледжи: расцвет и закат «комнатного» бума и возвращение к радости

За последнее десятилетие мало кто документировал увлечение комнатными растениями так подробно, как Ник Пиледжи. Многим любителям флоры он известен под псевдонимом Philly Foliage. Ник стал свидетелем зарождения культуры цветоводства в социальных сетях, бума на редкие виды, ажиотажа времен пандемии и формирования того более спокойного и вдумчивого хобби, которое мы наблюдаем сегодня. Несмотря на все перемены, он остается одним из самых рассудительных и честных голосов в мире домашних растений.

Ник посвятил годы тому, чтобы делиться своим опытом в качестве коллекционера, создателя контента, сотрудника цветочного магазина и увлеченного наблюдателя за хобби, которое за это время претерпело значительные изменения. Он занимался этим еще до того, как домашние растения стали интернет-феноменом, видел бум редких экземпляров изнутри и наблюдал, как сообщество трансформировалось в то, чем оно является сегодня.

За это время Ник стал одним из самых узнаваемых авторов в онлайн-пространстве, посвященном комнатным растениям. Его видео всегда отличались искренностью. Вместо того чтобы просто демонстрировать идеальные растения и безупречные коллекции, он открыто обсуждал реалии ухода за цветами, давление, которое испытывают создатели контента, ошибки, полученные уроки и меняющуюся природу самого увлечения.

В Happy Houseplants мы следим за путем Ника уже много лет и ценим его вдумчивый подход к коллекционированию. И хотя тренды постоянно сменяют друг друга, его энтузиазм и любовь к историям, стоящим за каждым растением, остаются неизменными.

Эта беседа интересна тем, что Ник изучил почти все стороны современного «растительного» мира. Он работал в магазине, посещал частные коллекции и питомники по всей территории США, сотрудничал с брендами, создал успешный канал на YouTube, делал перерывы в творчестве ради заботы о своем ментальном здоровье и вернулся к любимому делу с обновленным взглядом.

В этом интервью Ник размышляет о взлетах и падениях «растительного» бума, правде о коллекционировании редких видов, важности освещения, влиянии социальных сетей и о том, почему получение удовольствия от растений часто сильно отличается от их простого накопления.

Что немаловажно, он предлагает глубокий взгляд на то, какой путь проделало это хобби и куда оно движется дальше. Интервью было слегка отредактировано для ясности и удобства чтения.

Вы документировали жизнь этого хобби через невероятные взлеты и падения. Оглядываясь назад, на прошедшее десятилетие, что, по вашему мнению, люди больше всего неправильно понимали в расцвете и закате «растительного» бума?

За последнее десятилетие это хобби пережило настоящий вихрь! Я завел свое первое растение в 2014 году, когда мне было 20 лет (однокурсница дала мне «детку» своего алоэ вера), и вскоре после этого начал собирать коллекцию. Поначалу выбор был невелик. Помню, как чувствовал, что сорвал джекпот, когда нашел в местном магазине филодендрон «Миканс» и пеперомию тетрагона. Все, что я знаю о хобби сегодня, тогда было совершенно иным. Хайпа вокруг комнатных растений просто не существовало.

Я бы сказал, что ситуация начала меняться примерно в 2018 году. Только начиналась «лихорадка» по фикусам лировидным, а растения стали занимать свое место на таких платформах, как Instagram* и YouTube. Я создал свои профили годом ранее, в 2017-м, но развитие было медленным до середины 2018 года, когда интерес к хобби наконец стал расти. Внезапно стало важно не только то, что интересно тебе, но и то, что привлекает других. Именно тогда на сцену вышли «редкие» растения.

Настоящий бум начался во время пандемии COVID-19. Поскольку все проводили время дома, люди пробовали новые занятия, и самым заметным из них стало выращивание комнатных растений. Подогреваемые социальными сетями, люди узнавали о новых видах и чувствовали потребность собирать их, как покемонов. И, как и в игре, всех гораздо больше интересовал редкий Мьюту, чем обычный Раттата. (К слову, я большой фанат покемонов, и мне больно использовать этих клишированных существ из первого поколения в качестве примера. Но я отвлекся). Людям больше не нужны были обычные филодендроны с сердцевидными листьями, они хотели новую редкую вариегатную разновидность, которую видели в Instagram* на прошлой неделе.

Но, как говорится, все, что взлетает, должно упасть. Популярность хобби начала угасать, как только мир снова открылся, и к 2023 году ажиотаж фактически сошел на нет. Цветочные магазины закрывались один за другим — даже сегодня, почти каждый раз, когда я захожу в Instagram*, я вижу пост от очередного магазина, сообщающего о закрытии. Но хотя хайпа больше нет, его последствия ощущаются до сих пор, и они полностью изменили облик этого хобби, и именно это, на мой взгляд, понимают меньше всего! Огромное разнообразие доступных видов, справедливые цены, качество растений сегодня — все это эхо того бума. Растения еще никогда не были такими доступными, и если оглянуться назад, на то, что происходило 10 лет назад, разница колоссальна.

Если кто-то сегодня посмотрит ваши видео и увидит успешного автора с процветающей коллекцией, что в вашем пути удивит их больше всего?

О боже, да все! Я начал свой YouTube-канал в 2017 году, когда мне было 22 года. У меня не было высшего образования, я работал в баре здесь, в Филадельфии, и, несмотря на молодость, чувствовал, что в карьерном плане мне некуда двигаться. К тому моменту я пару лет увлекался комнатным садоводством и искал информацию на YouTube, но контента практически не было. Не зная, что я делаю, я решил: если никто не заполняет эту нишу, это сделаю я! Ведь если мне нравятся растения, разве не понравятся они другим? Как я уже говорил, поначалу все развивалось медленно. Если везло, видео набирали пару тысяч просмотров. Но спустя чуть больше полугода я достиг отметки в 1000 подписчиков — даже не ожидая, что в долгосрочной перспективе их будет больше 15 тысяч.

Примерно в то же время я стал очень несчастлив на своей работе в баре и решил уволиться, не имея ничего на примете. В конце срока отработки я сидела в офисе с одной из менеджеров нашей дочерней компании, и она спросила, куда я перехожу. Я ответила, что новой работы пока нет, но я недавно завела YouTube-канал… она рассмеялась мне в лицо! Нужно обладать определенной долей самообмана, чтобы успешно работать в социальных сетях, но в тот момент этот самообман казался реальностью.

В последующие месяцы я продолжал работать над каналом, даже открыл магазин на Etsy, где продавал растения и макраме, чтобы сводить концы с концами. Как раз когда я начал чувствовать, что нужно что-то решать, мне позвонили из местного цветочного магазина; они искали продавца и слышали обо мне от одного из сотрудников. Я не раздумывая согласился, и так начался мой путь полноценной работы с растениями.

В том магазине я проработал всего чуть больше двух лет, но это стало фундаментом моей карьеры. Думаю, самая удивительная часть моего пути — это то, что предшествовало успеху! Все в социальных сетях начинают с нуля подписчиков, и мы иногда забываем об этом. Этот начальный этап — действительно самая важная часть пути каждого человека.

За эти годы вы посетили бесчисленное количество садоводов, магазинов и частных коллекций. Был ли какой-то конкретный питомник или коллекция, которые полностью изменили ваш взгляд на выращивание растений?

Мне сразу приходят на ум два места. За лето до пандемии я встретил женщину в пригороде Филадельфии, которая выращивала и коллекционировала растения десятилетиями. Она пригласила меня с другом прогуляться по ее частной теплице, и после посещения я был просто ошеломлен. Я впервые столкнулся с коллекцией человека, на которого никак не влияли интернет-тренды, а который выращивал растения просто потому, что они вызывали интерес на протяжении многих лет. Видеть, как кто-то приходит в такой восторг от гребенчатого папоротника «заячья лапка» или пушистой геснериевой культуры, а не от какого-то «редкого» антуриума или филодендрона, буквально изменило мой взгляд на растения.

Также в моей памяти навсегда остался питомник Pepper’s Greenhouse в южном Делавэре. Они десятилетиями были краеугольным камнем этого хобби, но немного отошли на второй план в эпоху соцсетей и онлайн-магазинов. Тем не менее, такие семейные питомники — это настоящая жемчужина сообщества; они часто предлагают сорта, которые трудно найти в другом месте, по ценам, на которые не влияют онлайн-продавцы. Как человеку, начавшему путь в середине 2010-х, мне это напоминает о том, как все было тогда, и дает представление о еще более ранних временах, показывая неизбежное влияние «оригинального» бума 1970-х. Я не могу не испытывать к этому глубокого уважения.

Поработав и за прилавком цветочного магазина, и перед камерой, что люди постоянно делают не так при содержании комнатных растений?

Честно говоря, освещение — это самый непонятый аспект ухода. И я говорю это не потому, что сейчас работаю в компании по производству фитоламп! Это не урок правильного освещения, но все остальные аспекты ухода становятся бесполезными, если света недостаточно. Пожелтение листьев? Корневая гниль? Да, причиной может быть чрезмерный полив, но что вызывает его? Вы угадали: нехватка света! Если растение не получает достаточно света для фотосинтеза, влага в почве задерживается слишком долго… а это и есть чрезмерный полив.

Раньше я просто покупал растения и ставил их там, где они хорошо смотрелись в интерьере, помня об их общих потребностях, но заставляя их адаптироваться к моим условиям. В мире растений это так не работает. Растения сильны и хотят жить, но наши дома, даже в лучших условиях, — это самая худшая среда для них. Большинству растений требуется «яркий рассеянный свет» (одна из самых превратно понимаемых фраз в сообществе), чтобы правильно усваивать воду, иначе возникнет множество проблем, вызванных избытком влаги. Не говоря уже о том, что нехватка света замедляет рост и может привести к деформации листьев.

Если вы хотите, чтобы растения выглядели как в Instagram*, вам действительно нужно обеспечить их достаточным количеством света. Большинство моих растений стоят у окон или под фитолампами. Но если вы хотите выращивать растение при среднем или слабом освещении (не «в полной темноте»!!), лучше постепенно приучать его к таким условиям. Вполне логично, что если взять растение из теплицы, где оно процветало, и поставить в темный сухой угол кухни, ему придется несладко. Делайте все постепенно: сначала обеспечьте яркий рассеянный свет, а затем в течение нескольких недель плавно переводите в условия с меньшим освещением.

В разгар бума редких растений некоторые экземпляры достигали ошеломляющих цен и уровней ажиотажа. Оглядываясь назад, что этот период открыл нам о самом хобби и людях в нем?

Из того периода можно извлечь много уроков! В качестве главного примера я всегда вспоминаю Пилею пеперомиевидную (Pilea peperomioides). Уверен, вы помните, но коллекционеры, пришедшие в хобби во время или после пандемии, очень удивятся, узнав, что этот обычный комнатный цветок, который сейчас стоит копейки, раньше был невероятно желанным и неуловимым, по крайней мере, в США. Это было первое «культовое» растение возрождения цветоводства. В 2016–2017 годах вам могло повезти найти крошечный горшок с одним «малышом» долларов за 50, и если у вас не было знакомых, вам приходилось заказывать его онлайн. В 2018 году внезапно каждый магазин в США был ими завален за полцены, а к 2020 году они стоили как обычный потос. Да, возможно, это классический спрос и предложение, но экономика этого хобби становится по-настоящему захватывающей, когда видишь ее в действии.

Правда в том, что именно мы, коллекционеры, решаем, сколько стоит каждое растение. Продавцы могут ставить любую цену, пока мы готовы платить. Были растения, которые заслужили свой статус «культовых» по праву (как красивая монстера «Тайское созвездие», которая годами проходила путь к массовому производству), а были и те, что напоминали «проектные» товары индустрии — смотрю на тебя, филодендрон «Биркин».

Готов поспорить, что большинство тех, кто клюнул на растения вроде филодендрона «Биркин» (на старте продаж, когда цена превышала 100 долларов), быстро покинули хобби после пандемии. Что, честно говоря, к лучшему. Сейчас сообщество состоит из тех, кто здесь не ради хайпа, а из искренней любви к растениям, и это заметно! Разнообразие видов выросло, цены упали, а удовольствие от хобби на пике, даже если вирусный ажиотаж в соцсетях сошел на нет. Теперь комьюнити кажется более сплоченным, чем когда-либо прежде.

После многолетнего создания контента был период, когда вы ушли с YouTube. Оглядываясь назад, чему это время научило вас в отношении себя, связи с растениями и давления соцсетей?

Я полностью уходил несколько раз… Мой первый перерыв случился после тяжелого переезда в новую квартиру, где было много проблем, и мне нужно было заняться своим ментальным здоровьем. В тот период меня наняла компания Soltech, производящая фитолампы. Я делал для них проекты раньше, и им нужен был создатель контента, поэтому это ощущалось как новая глава. Конечно, я не хотел оставлять канал, который так долго строил. Поэтому через некоторое время я снова начал делать контент, но ненадолго — мне было трудно совмещать две деятельности, и я снова ушел. Месяцы спустя цикл повторился. Наконец, в этом году я могу с гордостью сказать, что научился балансировать.

Это время вне YouTube было критически важным. Было много времени на размышления о том, как делать все иначе. Больше всего изменилось отношение к статистике контента. Не буду лгать, было трудно вернуться после первого перерыва (когда хайп поутих) и увидеть разницу в просмотрах. Мне потребовался последний перерыв, чтобы научиться отпустить ситуацию и просто получать удовольствие. Я делаю видео, которые хочу делать, обсуждаю темы, которые мне интересны, и если они «проваливаются» — кому какое дело? Я получил удовольствие от работы, и это всё, что важно, независимо от того, насколько большой отклик она получила. Отказ от беспокойства позволил мне быть собой в кадре. Спустя девять лет после старта — самое время! Мелочи тоже важны. Я быстро говорю и иногда запинаюсь. Раньше я злился и переделывал фразы. Теперь я просто отшучиваюсь и иду дальше. Быть несовершенным собой сейчас кажется гораздо важнее, чем пытаться казаться идеальным.

Многие коллекционеры годами гоняются за редкими растениями. Был ли момент, когда вы поняли, что владение растениями и удовольствие от них — не одно и то же?

Мои отношения с растениями сильно изменились за последние годы. Все вышло из-под контроля, когда я работал в магазине — я тащил домой кучу новых растений, часто снимал распаковки, получал подарки от компаний. Одно дело, когда ты выбираешь растения сам и тратишь свои деньги, но есть что-то такое в получении растений, которые ты не просил и не оплачивал, что лишает их сентиментальной ценности.

Как мы уже говорили, я уходил с YouTube пару раз, и с тех пор я не работаю с компаниями так, как раньше. За последние пару лет мои отношения с растениями вернулись к тому, какими были в самом начале. Я трачу свои деньги, тщательно выбираю, что принести домой, и радость вернулась. Каждое растение теперь имеет для меня особое значение, что заставляет меня еще больше стремиться к тому, чтобы оно процветало.

Должен отметить, что теперь, когда я вернулся на YouTube, компании снова пытаются наладить контакт. Я по-прежнему люблю большинство из них, поэтому готов сотрудничать, но я храню это нынешнее ощущение от коллекционирования глубоко в сердце и слежу за тем, чтобы оно не исчезло.

Комнатные растения часто преподносятся как хобби, но для многих они становятся чем-то более глубоким. Какую роль растения сыграли в самые трудные периоды вашей жизни?

Растения служат постоянным напоминанием о том, что мы тоже постоянно растем! В моей жизни были периоды застоя, но даже когда мне казалось, что я топчусь на месте, мои растения продолжали расти. Это стало для меня мотивацией. Особенно растения, которые были на грани гибели, но с правильной энергией и заботой снова становились здоровыми и красивыми. В этом есть настоящая магия.

Однако существует и «растительная усталость». У меня в двухкомнатной квартире около 250 растений, и были недели, когда я не хотел даже пальцем пошевелить для них. До крайностей не доходило — я слышал ужасные истории о том, как люди доводили коллекции до гибели, — но когда я чувствую, что пренебрегаю растениями, я воспринимаю это как сигнал, что должен лучше заботиться и о себе. Будь то время на отдых или смена перспективы для возвращения в позитивное состояние, это способ контроля — как проверка, нужно ли полить цветок. Уход за растениями полезен не только для них, но и для меня!

Если бы вы могли вернуться назад и дать совет той версии себя, которая загружала первые видео Philly Foliage, что бы это было?

Действительно просто быть собой! Это говорят многие в соцсетях, но это чистая правда. Недавно меня вдохновило кое-что по телевизору. Я большой фанат RuPaul’s Drag Race, и мой партнер и я были на вечеринке по случаю просмотра одного из эпизодов в этом году (респект Ди-Ди Фуэго и Мэнди Манго из Филадельфии за организацию, они были потрясающими!), и там была сказана фраза, которая буквально изменила мой взгляд. Невероятная Нини Коко говорила о том, как она всегда представляет худший сценарий развития событий, и как это ее сдерживает. Но в этом конкретном испытании она отпустила все страхи и победила! РуПол сказал что-то вроде того, что удивительные вещи случаются, когда ты просто отпускаешь ситуацию. Я так сильно увидел себя в Нини в тот момент, больше, чем в ком-либо еще по телевизору. Я ВСЕГДА думал о худшем сценарии, особенно в карьере, и это всегда меня тормозило.

Это произошло во время моего недавнего перерыва от YouTube, и я несколько недель «варился» в этих мыслях. В этом было столько правды, что именно это вдохновило меня вернуться и позволило быть более настоящим, чем когда-либо. Иногда создание контента ощущалось как пытка. Сейчас — совсем нет. Жаль, что я не услышал этот разговор несколько лет назад!

Представьте, что мы сидим здесь снова через десять лет. Каким вы видите «растительный» мир в 2036 году и каким был бы ваш вклад в него?

Кто-то может назвать меня «инфлюенсером» в этом мире, но мне ближе роль «де-инфлюенсера». Тренды правили этим хобби железной рукой, и мне кажется (или хотя бы хочется надеяться), что я всегда был сторонником покупки тех растений, которые нравятся лично вам, а не тех, что популярны у других. Большинство авторов пытаются раздуть ажиотаж вокруг определенных растений, чтобы привлечь больше внимания, но я с таким же энтузиазмом делюсь тем, каких растений стоит избегать как чумы, и, что важнее, рассказываю, «чего делать не стоит», а не просто даю инструкции «как надо».

Кроме того, я нахожу огромную радость в том, чтобы делиться малоизвестными растениями, которые часто игнорируются в пользу популярных видов. В мире, перенасыщенном вариегатными ароидными, я нахожу больше интереса в демонстрации геснериевых или пеперомий (моих личных фаворитов!), которые просто не получают должного внимания. Я никоим образом не пытаюсь разрушить нормы сообщества, но надеюсь вдохновить некоторых просто выйти за их пределы. Я искренне верю, что это способ найти свою нишу в хобби. Кто знает? Недооцененные растения вроде хавортий или эписций могут стать вашей страстью, но вы никогда не узнаете об этом, пока не расширите кругозор!

Но как будет выглядеть «растительный» мир через 10 лет? Время покажет, но я думаю, что растения стали частью мейнстрима и продолжат двигаться по заданному пути в плане производства. Даже когда остатки пандемийного хайпа полностью испарятся, людей, которые никогда не думали о покупке растения, будет привлекать этот отдел в ближайшем супермаркете или строительном магазине. Они увидят красивую вариегатную монстеру или филодендрон «Розовая принцесса», почувствуют желание ухаживать за ним и украсить свой дом, смогут купить его за 20 долларов или дешевле — и так начнется путь нового «растительного родителя». Этого бы не произошло, если бы ажиотаж не привел к массовому производству. Последствия бума начала 2020-х будут ощущаться вечно!

Больше всего в этой беседе нас впечатлила способность Ника видеть дальше трендов и помнить, что изначально привело всех нас к растениям. Хотя социальные сети, бумажные бумы и меняющаяся мода сформировали хобби, его ответы постоянно возвращают нас к чему-то более простому: любопытству, радости и искренней любви к самим растениям.

Возможно, самый вдохновляющий вывод заключается в том, что, хотя хайп поутих, сообщество остается сильнее, грамотнее и разнообразнее, чем когда-либо. Растения, которые когда-то казались невозможными для поиска, теперь широко доступны, информация стала проще, а новые поколения любителей растений открывают для себя это хобби каждый день.

Для каждого, кто когда-либо беспокоился, что отстает, покупает не те растения или не успевает за последним трендом, Ник дает своевременное напоминание: лучшая коллекция — это та, которая приносит вам радость.

Мы хотели бы поблагодарить Ника за его время, опыт и размышления, которыми он поделился с сообществом Happy Houseplants. Одна мысль, которая осталась с нами после интервью: хотя многие из нас впервые открыли для себя Ника благодаря его растениям, на самом деле люди продолжают следить именно за Ником. Растения, возможно, привели зрителей на его канал, но его честность, юмор и готовность делиться как успехами, так и неудачами — это то, что заставляет их возвращаться. Будет ли его будущий контент посвящен растениям, жизни в Филадельфии или чему-то совершенно иному, мы подозреваем, что многие из нас продолжат его смотреть.

Подобные беседы напоминают нам, что за каждой коллекцией стоит история, а за каждым любителем растений — путь, который редко бывает прямой линией.

Об авторе: Ник Пиледжи

Ник Пиледжи — создатель контента о комнатных растениях, просветитель и энтузиаст из Филадельфии, штат Пенсильвания. Наиболее известный по своему YouTube-каналу Philly Foliage, Ник почти десять лет документирует постоянно меняющийся мир комнатных растений: от повального увлечения редкими видами до практических советов по выращиванию и простых радостей жизни в окружении зелени.

Известный своим честным, вдумчивым и часто юмористическим подходом, Ник создал лояльную аудиторию, делясь как успехами, так и проблемами, которые возникают у любого «растительного родителя». Будь то экскурсия в необычную теплицу, обсуждение последних трендов или рассказ о незаслуженно обойденном вниманием растении, его энтузиазм всегда очевиден.

За эти годы он стал одним из самых узнаваемых и уважаемых голосов в онлайн-сообществе, призывая коллекционеров мыслить шире трендов и открывать для себя то, что им действительно нравится выращивать.

Где следить за Ником

Если это интервью вызвало у вас желание провести больше времени в мире Ника, вам повезло. На своем YouTube-канале Philly Foliage он продолжает делиться тем же вдумчивым, честным и часто ироничным взглядом, который сделал его таким уважаемым автором в сообществе. От туров по коллекциям и историй коллекционеров до советов по уходу и размышлений о меняющемся хобби — там найдется что-то для каждого любителя растений.

YouTube: Philly Foliage

Instagram*: @phillyfoliage

И если вы похожи на нас, то, вероятно, обнаружите, что смотрите гораздо больше видео, чем планировали изначально. Именно это с нами и произошло.

Все фотографии © Ник Пиледжи. Воспроизведены с разрешения.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ.

Твитнуть