Старый телефон в кухонном ящике может спасти целую отрасль

Продажи подержанных смартфонов переживают настоящий бум, и причиной тому — растущая инфляция, переизбыток ИИ-функций в новых моделях, а также общая апатия потребителей к завышенным ценам на свежие гаджеты. Аналитическая компания Counterpoint Research прогнозирует ежегодный рост продаж восстановленных устройств на 12 процентов к 2026 году.

Рынок подержанных устройств набирает обороты

Пользователи смартфонов проявляют осторожность, откладывая обновления устройств в условиях экономической нестабильности. По словам старшего аналитика Эмили Герберт, спрос на бывшие в употреблении гаджеты существовал всегда, но в последние годы он стал значительно более массовым. Производители устройств, операторы связи и розничные продавцы активно инвестируют в этот сегмент рынка, а потребители все увереннее покупают подержанные или восстановленные смартфоны.

Кризис на рынке новых устройств

Тем временем, рынок новых устройств столкнулся с серьезными проблемами. Рост цен на память, обусловленный развитием ИИ-технологий, уже привел к увеличению стоимости производства новых смартфонов. В дополнение к этому, геополитическая напряженность на Ближнем Востоке спровоцировала резкий скачок инфляции на товары первой необходимости. В результате Counterpoint ожидает, что поставки новых смартфонов в этом году сократятся на 12 процентов, что потенциально опустит рынок ниже отметки в 1,1 миллиарда единиц.

Это падение даже более значительное, чем то, что наблюдалось во время пандемии COVID-19 или замедления экономики, вызванного инфляцией в 2022–2023 годах. Если этот сценарий осуществится, поставки могут вернуться к уровням, которые наблюдались примерно в 2013 году, то есть около 13 лет назад, отметила Герберт.

Долгосрочные структурные изменения

Быстрого восстановления не предвидится: ожидается, что спрос останется слабым до 2027 года, а любое оживление произойдет не ранее следующего года. Аналитик предупредила, что даже восстановление, прогнозируемое на 2028 год, будет ограниченным по сравнению с предыдущими циклами из-за структурных изменений на рынке.

Наблюдается удлинение циклов замены устройств: потребители теперь используют свои смартфоны более четырех лет. На многих рынках также уменьшается количество игроков, сокращается число запусков новых продуктов и происходит общая консолидация. В то же время рост все больше зависит от устройств премиум-класса, особенно по мере того, как производители фокусируются на встроенном ИИ и более мощных аппаратных возможностях.

Парадокс и возможности

Такие изменения создают своеобразный парадокс для рынка подержанных устройств, который в конечном итоге зависит от того, сколько старых телефонов люди сдают. Если потребители дольше пользуются своими гаджетами, в систему восстановления поступает меньше телефонов. Это угрожает задушить цепочку поставок, необходимую для удовлетворения растущего спроса на бывшие в употреблении устройства.

Спрос на подержанные устройства, вероятно, будет расти, однако предложение может стать более ограниченным. Именно поэтому неактивные устройства, лежащие без дела, представляют собой столь важную возможность, подчеркнула Герберт.

• Рынок подержанных ноутбуков становится массовым на фоне дефицита памяти.
• Каждому нужен смартфон с ИИ.
• Apple iOS 26 может привести к появлению 75 миллионов iPhone на свалках электронных отходов.
• Европейские потребители в основном не хотят сдавать свои старые телефоны.
• Цели по зеленой переработке? Новая директива ЕС может сильно ударить по рынку подержанных мобильных телефонов.

Решение кроется в сотнях миллионов телефонов, пылящихся в кухонных ящиках по всему миру. По данным Counterpoint, в прошлом году насчитывалось более 600 миллионов неактивных устройств — телефонов, владельцы которых обновились, но так и не сдали старые аппараты. Для сравнения, в систему восстановления поступило лишь 338 миллионов устройств.

Однако задействовать этот потенциал будет непросто. Исследование показало растущую готовность потребителей покупать восстановленные устройства. Герберт отметила, что в Индии и Великобритании около 60 процентов респондентов заявили, что рассмотрят возможность покупки восстановленного устройства в следующий раз.

Рынок подержанных устройств больше не является второстепенным; он быстро становится одним из столпов мировой индустрии смартфонов на фоне давления на сектор новых устройств. Главный вызов состоит в том, сможет ли отрасль получить доступ к достаточному количеству устройств, эффективно и экономично их обработать, а затем вернуть на рынок в масштабах, способных компенсировать потери от снижения продаж новых гаджетов.

Твитнуть