Beyonce и Levi’s запускают вторую часть рекламной кампании джинсовой коллекции

Levi Strauss &Co. И Бейонсе Ноулз-Картер обратились к главе 2 и отправились в бильярдный зал. Суперзвезда и джинсовый бренд объединились в сентябре для проведения годовой маркетинговой кампании, в рамках которой Queen Bey воссоздала некоторые знаменитые рекламные ролики бренда из прошлого.

В то время как в первой части рекламной кампании Reiimagine Ноулз-Картер раздевалась до нижнего белья, чтобы сделать ремейк рекламы “Прачечной самообслуживания” Levi’s 1985 года, певица теперь демонстрирует образ “джинсы на джинсах” за бильярдным столом, переосмысливая рекламу бренда 1991 года «Бильярдный зал». Рекламная кампания стартовала в понедельник, и в ней Ноулз-Картер сразилась с местной бильярдной акулой, которую сыграл Тимоти Олифант.

В ролике она одета в джинсы Levi’s с широкими штанинами, жилет с плетением и тренч spade. “Нет другого предмета гардероба, который ассоциировался бы с комфортом, современной элегантностью, классической американской одеждой и ностальгией так, как деним”, — говорит Ноулз-Картер. “И когда я думаю обо всех этих вещах, я вспоминаю Levi’s. “Во второй главе нашего сотрудничества нам было еще интереснее переосмыслить историю ”деним на дениме» через призму женщины, которая может быть сексуальной, смелой и яростной соперницей одновременно», — сказала она. “Мы хотели отпраздновать двойственность изящества и силы”.

Levi’s совместно с режиссером, лауреатом премии «Грэмми» Мелиной Мацукас (Melina Matsoukas) подготовили вторую главу кампании, которую можно будет увидеть на телевидении, в цифровых сетях и социальных сетях, а также вне дома и посредством рекламы бренда. Кенни Митчелл, директор по глобальному маркетингу бренда Levi’s, сказал: “Levi’s всегда опирался на свою богатую джинсовую историю, переосмысливая ее в новых культурных аспектах и доказывая, что в основе бренда лежит переосмысление.

Pool Hall чтит наше наследие и в то же время открывает новые горизонты, предоставляя поклонникам возможность персонализировать свои Levi’s и выразить свой уникальный стиль”.

Под руководством Мишель Гасс, которая занимает пост главного исполнительного директора компании чуть больше года, Levi’s продвигает стиль «деним на дениме» и проводит реорганизацию, чтобы усилить свое позиционирование в области джинсового стиля жизни. “Beyonce — это, пожалуй, самое крупное глобальное партнерство, которое у нас когда-либо было в истории”, — сказал Гасс в интервью WWD в прошлом месяце. “Мы очень довольны. Результаты обнадеживают.

Эффект Бейонсе стимулирует развитие нашего бизнеса и способствовал достижению высоких результатов в четвертом квартале”.

Выручка за квартал, закончившийся 1 декабря, подскочила на 12% до 1,8 млрд долларов, включая органический рост на 8%.

Твитнуть