Cartier вновь открывает историческую флагманскую улицу Рю де ла Пэ

ПАРИЖ. На первый взгляд, на улице Рю де ла Пэ нет ничего необычного — от Вандомской колонны и элегантных зданий из песчаника до фасада дома Cartier из черного мрамора. Но эта, о которой так много говорят, пожалуй, единственная неизменная деталь в историческом парижском доме ювелира, который открылся в 1899 году на Рю де ла Пэ, 13. И даже фасаду был предложен новый дизайн с добавлением вертикальных растений, разработанный дизайнером парфюмерии Cartier Матильдой Лоран в сотрудничестве со специализированной студией ботанического дизайна Мэри Леннокс. “Те, кто знал бутик с 2005 года до [его закрытия в 2020 году], вообще не узнали бы его”, — сказал WWD главный исполнительный директор Cartier Сирил Виньерон, ожидая “очень большого сюрприза”, поскольку магазин был полностью переосмыслен в ходе капитального ремонта, который начался в июне 2020 года.

Действительно, после реконструкции 2005 года, которая должна была вернуть магазину его корни начала 20-го века, исчезли колонны, чугунные элементы в стиле Эйфелевой башни и центральная лестница. На их месте — просторные помещения, залитые естественным светом, полные смешанных элементов, которые невозможно точно определить. Здание общей площадью 32 300 квадратных футов, расположенное на шести уровнях, включает в себя 10 салонов и множество уютных уголков, где покупатели могут познакомиться с ювелирным предложением на площади более 15 000 квадратных футов, предназначенным для розничной торговли. Также здесь находятся ювелирная мастерская High jewelry и архивы дома, а также резиденция — частное пространство, созданное Cartier в стиле парижской квартиры, со столовой, большой кухней и зимним садом.

Последнее — одно из многих скрытых мест, которые, как ожидает Vigneron, вызовут вопросы о том, являются ли они оригинальными или новыми функциями магазина. Арно Каррез, старший вице-президент и директор по маркетингу Cartier, добавил, что три “храма” на парижской улице Рю де ла Пэ, лондонской Нью-Бонд-стрит и нью-йоркском Mansion в большей степени, чем другие магазины, играют “особую роль в соединении прошлого, настоящего и будущего”., поскольку они одновременно являются отправной точкой в истории Cartier, насчитывающей несколько поколений, и “осязаемыми адресами, осязаемыми элементами того, кто мы есть сегодня”.

В основе этой масштабной реконструкции, продолжающей работу, начатую в 2018 году в новом магазине на Бонд-стрит в Лондоне и продолжающуюся в недавно открытом особняке в Нью-Йорке, лежит параллель, которую Виньерон проводит между Cartier как брендом “живого наследия” и долгой, многослойной историей городов, расположенных вокруг этих ключевых мест. магазины.

Генеральный директор объяснил, что в каждом городе “больше слоев, чем мы обычно осознаем”, и что, таким образом, ограничение реконструкции определенным периодом будет означать, что часть наследия дома останется за кадром. “В некотором смысле [обновленный флагманский автомобиль] — это глобальное путешествие во времени и пространстве. Он учитывает все периоды, не привязываясь ни к одному из них”, — продолжил Виньерон, для которого “безвременье, или вечность, — это не то, что стареет, а то, что выходит за рамки времени”.

Еще одним подтверждением этой идеи многослойности является выбор для проекта трех парижских архитектурных команд, а не одной подписи.

Знакомство с новым магазином “13 Paix”, как его называют, начинается за пределами магазина, с киоска для первоначальной ориентации, после чего посетители передаются в руки консьержей, которые проводят их по первому этажу, где представлены часы, изделия из кожи и другие аксессуары. Это первый из трех этажей, спроектированных архитектурным бюро Moinard Betaille.

В задней части здания находится совершенно новый атриум, увенчанный стеклянной крышей. Он имитирует внутренний двор парижского здания. Его пропорции и перспективы были изменены таким образом, чтобы в результате он выглядел “типично парижским, но немного театральным”, чтобы посетители понимали, что он был воссоздан, сказал Виньерон.

Зеркальные окна выходят во внутренний двор, который, по замыслу Клэр Бетай и Бруно Муанара, является осью шести этажей магазина. Они не только декоративны, но и функциональны, создавая парижскую атмосферу магазина и предоставляя сотрудникам бэк-офиса возможность наблюдать за этажами магазина.

На деревянной панели в одном из салонов на первом этаже на лакированной деревянной панели выгравированы слова французского художника и писателя Жана Кокто, описывающего ювелира как “утонченного волшебника, который наматывает кусочки луны на солнечную нить”. С другой стороны, редкие книги и архивы Луи Картье напоминают о человеке, создавшем знаменитый стиль дома.

Новая парадная лестница ведет на второй этаж, где находится бывший офис Жанны Туссен, возглавлявшей отдел дизайна дома с 1933 по 1970 год, теперь превращенный в одноименный салон с видом на Рю де ла Пэ. Это центральная часть первого этажа, который в других случаях используется для украшения помолвок и свадеб.

На втором этаже почетное место занимают ювелирные салоны, названные и оформленные в соответствии с веяниями, лежащими в основе стиля Cartier, от Индии до флоры. Существует также салон “Вдохновение”, посвященный специальным заказам, которые затем изготавливаются в ателье магазина.

Третий и четвертый этажи, а также часть пятого, посвященная архивам, были спроектированы Ларен Барбье Тардрю и Роменом Журданом из агентства Studioparisien. Обслуживание клиентов осуществляется на третьем этаже в нескольких небольших салонах, а в баре по индивидуальному заказу предлагаются такие услуги, как гравировка.

Есть даже помещение, где проводятся творческие занятия для детей. Этажом выше находится ювелирное ателье high jewelry atelier с его 18 рабочими столами, залитыми естественным светом как из внутреннего окна в крыше, так и с улицы снаружи. В верхней части дома расположены архивы, а в другой части — резиденция, спроектированная архитектурным гением Лаурой Гонсалес, — уютное пространство, где гирлянды из стеклянных веток в конечном итоге соединяются с растительным декором снаружи, замыкая цикл. На всех шести этажах представлены работы местных ремесленников и мастеров искусств, такие как каменное панно Эрве Облиги с переплетающимися волнами, созданное на браслете high jewelry 2014 года, или гипсовая репродукция парящей птицы, которая напоминает брошь Туссена из архивов дома.

В других местах отсылки становятся более абстрактными, например, мозаичное панно из соломы на первом этаже, инкрустированное стеклом, работы Лизон де Коун и Жана-Даниэля Гари, напоминающее пятнистую пантеру от Cartier. Использование опыта местных талантов для создания своего исторического флагмана — это не просто разумный выбор, это неотъемлемая часть концепции Виньерона “творчество как коллективное начинание”, а магазин — неотъемлемая часть урбанизма города.

Как и многие известные проекты элитных домов, которые были завершены на Вандомской площади, авеню Монтень или Елисейских полях, “13 Paix» вносит свой вклад в то, чтобы сделать Париж интересным и сохранить интерес покупателей со всего мира, которые приезжают посмотреть на него и сделать покупки в городе.]”, — отметил он. “13 Paix — это не только реконструкция одного магазина, каким бы историческим местом он ни был, но и часть большой и значимой трансформации розничной торговли, которая выводит Cartier на новый уровень”, — сказал Каррез. — Магазины рассматриваются как “жилое пространство, в котором заключаются сделки”, становясь “местом, где разные магазины отличаются друг от друга». сообщества хотят участвовать” или отмечать личные достижения. В 13 Paix можно ожидать изобилия впечатлений, но, по мнению Виньерона, эмпирическая розничная торговля “не превращает магазин в ночной клуб”.

Вместо этого, речь должна идти о том, чтобы погрузить посетителей в культуру Cartier, предлагая интересные идеи для разговора, такие как множество работ ручной работы, поскольку “эксклюзивность не противоречит духу обмена опытом”, — сказал Каррез.

Тем не менее, эксклюзивы будут. В честь своего нового открытия 13 Paix представит две модели часов Panther, парфюмерный набор “Necessaire a Parfum”, а также три эксклюзивных лимитированных выпуска моделей Tonneau, Tank Asymmetrique и Cloche, в которых цифру 13 на циферблате “12 часов” дополнили словом «Paix» (или мир, в честь названия бренда). название улицы) в 1 час.

Также будет представлен ассортимент Traditions, который включает в себя винтажные изделия, приобретенные и отреставрированные специалистами Cartier и доступные только на постоянной основе в трех исторических магазинах. Они станут одним из элементов, привлекающих внимание к 13 Paix, хотя Виньерон был уверен, что это не скажется на посещаемости и показателях других семи парижских магазинов Cartier, в том числе одного на Вандомской площади, улице Фобур Сент-Оноре и бульваре Капуцинов.

Еще два аванпоста расположены в терминалах аэропорта Шарль-де-Голль. Виньерон отметил, что во время пандемии “самые узнаваемые [бренды] по своему имиджу” вышли на первое место, будь то на первичном или вторичном рынке, например, часы Cartier Crash watch или часы Cartier “Cheich” 1983 года выпуска, посвященные автомобильному ралли Париж-Дакар, достигли заоблачных цен на аукционах.

Этот интерес к редким товарам распространился и на розничную торговлю, и Виньерон отметил, что заведения, “где прилагаются усилия к оформлению”, в целом продемонстрировали большую устойчивость. “Проблема в том, что ритейлеры или бренды думают только о геомаркетинге” и размещении магазинов в соответствии с профилем потребителя или площадью, а не об “атмосфере и вибрации” города, — сказал Виньерон. Он привел в пример магазин на Елисейских полях, который, по его словам, имеет более “экстравертную” атмосферу и более открыт для повседневного посещения, что создает впечатление, что проспект ежегодно посещают 100 миллионов человек, в отличие от более нейтральной обстановки на Рю де ла Пэ, где “можно найти всю роскошь и драгоценности». внутри.”

Твитнуть