David’s Bridal будет предлагать мужскую одежду в рамках сделки с Perry Ellis

David’s Bridal ориентируется на парней. Ритейлер женской одежды для свадеб и специальных мероприятий, который уже является лидером на свадебном рынке, запускает продажу мужской одежды в своих магазинах и на своем веб-сайте в сотрудничестве с Perry Ellis и братским брендом Cubavera. Элина Вилк, президент David’s Bridal, сказала, что переезд “кажется простым делом.

Нам следовало сделать это давным-давно”.

По словам Вилка, 90% всех невест в США “в какой-то момент своего свадебного путешествия заходят в David’s”. А добавление мужской одежды — это способ еще больше “доминировать во всем пространстве”.

В 2007 году David’s подписали соглашение с Men’s Wearhouse, которое продлилось около десяти лет, в соответствии с которым сеть магазинов мужской одежды выступала официальным поставщиком смокингов для компании.

В настоящее время David’s сотрудничает с Black Tux в качестве партнера по прокату. Но в обоих случаях женихи и подружки невесты были отправлены в эти компании для аренды или покупки своих нарядов. Сделка с Perry Ellis знаменует собой первый случай, когда мужская одежда будет продаваться напрямую через David’s Bridal, сказал Вилк. “Это революция в превращении David’s в торговую площадку для проведения свадеб”, — сказала она. На большинстве свадеб именно невеста оказывает большое влияние на весь процесс — от выбора места проведения до приглашений и нарядов. “Поэтому важно предложить ей все, что связано со свадьбой”.

Вилк говорит, что во многих случаях только для свадебной вечеринки требуется от восьми до тридцати нарядов, и это для самого важного дня.

Есть отдельные наряды для фотосессий в честь помолвки и вечеринки, репетиционного ужина, девичника, позднего завтрака на следующий день и медового месяца. В каждом из них невесты стремятся согласовывать свои действия со своими женихами, поэтому наличие партнера по мужской одежде — “чрезвычайно важное сотрудничество”, — сказала она.

Поскольку Perry Ellis предлагает как классические модели под своим флагманским брендом, так и более повседневную эстетику под брендом Cubavera, “это нам очень подходит”, — сказал Вилк. По ее словам, эти этикетки можно носить не только в день свадьбы, но и на выпускные вечера, медовый месяц и другие мероприятия — как нарядные, так и повседневные.

Джей Нигрелли, президент подразделения Perry Ellis, ориентированного непосредственно на потребителя, считает, что партнерство с David’s принесет пользу обеим компаниям. Он сказал, что они вместе работали над созданием магазина для женихов, где мужчины или их будущие супруги смогут делать покупки вместе или по отдельности.

По его словам, под брендом Perry Ellis будут представлены смокинги или более традиционные костюмы, а также рубашки, галстуки и обувь, в то время как Cubavera предложит более повседневные льняные костюмы, рубашки guayabera и спортивные рубашки. Первоначальный объем продаж составит 20 штук, а в ближайшие месяцы ожидается поступление в продажу в общей сложности 200 наименований от обоих брендов. “Мы считаем, что это будет полезно для покупателей и повышения узнаваемости нашего бренда”, — сказал Нигрелли.

Главный исполнительный директор Perry Ellis International Оскар Фельденкрайз согласился с этим. “Партнерство с David’s Bridal позволяет нам донести наше наследие качественного мастерства и современного дизайна до новой аудитории. Вместе мы гарантируем, что мужчины на всех торжественных мероприятиях будут выглядеть так же безупречно и уверенно, как и их партнерши”. Вилк сказал, что Perry Ellis является партнером David’s по запуску и “шатру”, но со временем свадебный ритейлер может добавить другие бренды к своему ассортименту мужской одежды. По словам Вилка, David’s Bridal, которая управляет 193 магазинами по всей территории США, продолжит пополнять свой автопарк и инвестировать в магазины.

Компания также запускает программу виртуальной примерки для покупателей, которые находятся не рядом с ее магазинами. По словам Вилка, чтобы познакомить потребителей с партнерством Perry Ellis, David’s проведет “масштабную маркетинговую кампанию”, которая будет включать в себя переходы на домашнюю страницу, электронные письма и мероприятия. Покупатели мужской одежды получат право присоединиться к программе лояльности David’s Bridal Diamond, которая в настоящее время насчитывает около 3 миллионов участников. В начале марта David’s назначила Келли Кук, своего бывшего президента по бренду, технологиям и финансам, генеральным директором, сменив Джима Маркума, который во вторник станет исполнительным председателем.

В апреле 2023 года David’s объявила о банкротстве во второй раз — в первый раз это было в 2018 году — после того, как поиски покупателя не увенчались успехом. Однако компания была спасена Cion Investment Corp. Три месяца спустя.

Твитнуть