Дизайнер Marfa Stance Джорджия Дант хочет, чтобы клиенты проявляли творческий подход

Это проблема 21 века, и британский дизайнер Джорджия Дант, возможно, близка к ее разрешению. Как поддерживать модный бренд сезон за сезоном, не создавая и не тратя впустую так много вещей?

Дант установила высокую планку, основав бренд Marfa Stance, известный своими яркими пальто с двусторонним дизайном и съемными воротниками, капюшонами, подкладками и жилетами, изготовленными из материалов, полученных из остатков роскошных тканей. Она также хотела раскрыть творческий потенциал покупателей и побудить их создавать свои собственные образы, застегивая стеганые куртки Marfa разных цветов и фактур, которые предназначены для ношения в любое время года и служат долгие годы. “Причина, по которой я выбрала пуговицы, а не кнопки или молнии, заключается в том, что вы учитесь творить”, — говорит Дэнт, молодая мама, в интервью из своей лондонской студии, где на заднем плане воркует ее малыш. “Чтобы застегнуть пуговицу, требуется время, нужно подумать, не торопиться и использовать свои руки.

Это более кустарный способ — и довольно аналоговый”, — добавляет она. С тех пор как она запустила бренд в 2019 году, появились меховые воротнички цвета фуксии, в стиле авиатор с одной эффектной полоской внизу и воротнички из овечьей шерсти в стиле Zsa Zsa Gabor. Дант также переработал остатки кашемира, шерсти и овечьей шерсти в капюшоны, подкладки и жилеты. Они также крепятся с помощью набора прочных пуговиц к паркам, бомберам, пальто и жакетам Marfa с двусторонним дизайном. Цвет и фактура дополнений меняются каждый сезон в зависимости от того, что осталось от итальянских фабрик Dant, которые производят продукцию для таких брендов класса люкс, как Loro Piana, Loewe и Saint Laurent. Фирменная парашютная стеганая ткань для курток изготовлена из экологически чистых, переработанных или избыточных материалов.

Легкие стеганые пальто и куртки представлены в восхитительной гамме оттенков, включая молочный, бледно—розовый, клементиновый, шоколадный и шалфеевый, и — что неудивительно — их повсеместно можно встретить на центральных улицах, но без съемных аксессуаров. Цены на стеганую парку самые высокие: стеганая парка стоит около 1200 фунтов, а укороченная стеганая куртка — 700 фунтов.

В зависимости от материалов стоимость капюшонов и воротников варьируется от 300 до 500 фунтов. Какой бы ни была цена, клиенты не могут насытиться красочным дизайном или подходом Marfa к созданию мебели в стиле медведя. Рэйчел Карвелл-Спеддинг, основательница британского бренда трикотажной одежды Navygrey, принимала участие в показах trunk и pop-ups вместе с Dant и сказала, что покупателям история Marfa Stance нравится не меньше, чем пальто. “Они находят Marfa необычной и интересной. Это клиенты, которые хотят инвестировать, но правильным образом.

И они покупают не только стиль, но и опыт”, — говорит она. “Команда Marfa знает этот продукт как свои пять пальцев”.

До создания Marfa Дант большую часть своей карьеры занималась модой, в основном в студии мужской одежды Burberry, где креативным руководителем был Кристофер Бейли, и в Rag &Bone, где она работала над мужской и женской одеждой, а также мягкими аксессуарами. За плечами у нее было головокружительное количество сезонов, и она слишком хорошо знала, что такое отток модной одежды и потери, связанные с созданием и маркетингом нескольких коллекций в год. “Я была немного разочарована системой, которая разрушена.

Как дизайнер, ты вкладываешь так много в то, что делаешь, и хочешь, чтобы это было осмысленно”, — говорит она. Уже имея в виду идею Марфы Стэн, Дант “сошла с карусели и нашла время, чтобы посетить фабрики, разработать и протестировать продукт. Я хотела выяснить, что для меня важно, и не поддаваться чьему-либо влиянию со стороны других. Я хотела, чтобы у меня было очень чистое видение”, — говорит она. Она также намеревалась создавать одежду для активного отдыха, которая подходила бы для сельской и городской жизни. Она хотела что-то не слишком модное, что могло бы выйти из моды через несколько сезонов, или что-то слишком простое или функциональное. У Дант было еще больше амбиций. Она хотела разработать “систему”, которая позволила бы ей “делать больше с меньшими затратами». Я подумал: «Как это создать?» Это было нелегко», — говорит Дэнт. Ее модульная система стала хитом, и сегодня большая часть ее бизнеса находится в США, а ее частные инвесторы в основном базируются там. У нее есть магазин в США, на пересечении Восточной 67-й улицы и Мэдисон-авеню в Манхэттене, а в конце прошлого года она открыла его в Трайбеке. У бренда также есть отдельный магазин на Ледбери-роуд в Ноттинг-Хилле, Лондон, и он продает товары напрямую потребителям и через избранных розничных продавцов. В их число входят Biffi в Италии, Lane Crawford и I.T. в Гонконге и Beams в Токио. У Marfa Stance пять торговых точек в Сеуле, где бизнес находится на подъеме. Она говорит, что название Marfa Stance отражает двойственность бренда, который отчасти креативен, отчасти ориентирован на ценность. Марфа — это название небольшого пустынного городка в западном Техасе, где находится Фонд Чинати, основанный художником Дональдом Джаддом на старой военной базе США. Это место заполнено масштабными минималистскими работами Джадда и других художников, включая Дэна Флавина.

Свет здесь волшебный, и город стал местом паломничества любителей искусства. “Что меня по-настоящему поразило в Марфе, так это чувство общности, креативность и чистейшее видение Дональда Джадда, когда он впервые приехал туда в 1970-х годах. Мне понравился этот дух делать все по-другому.

Он все делал по-своему и создал движение для других людей”, — говорит она. Слово «позиция» не имеет столь поэтического происхождения, но для Данта оно очень важно. “Я хочу, в буквальном смысле, занять определенную позицию в этой индустрии. Если Marfa олицетворяет креативность, сообщество, душу, то stance олицетворяет чувство ответственности, устойчивость и нашу миссию”.

Это имя стало для Данта источником вдохновения изо дня в день. В 2022 году Марфа Стейнз сотрудничала с Gee’s Bend, группой квилтеров, которые живут и работают в Джис-Бенде, штат Алабама, на берегу реки Алабама, продолжая историческую работу своих порабощенных предков на хлопковой плантации, принадлежавшей Джозефу Джи.

В коллекции Marfa Stance x Gee’s Bend представлены двухсторонние одеяла большого размера, сшитые вручную, и куртки со вставками из стеганой ткани ручной работы. Тридцать восемь мастериц в возрасте от 19 до 86 лет собрались вместе, чтобы поработать над проектом, и на изготовление каждого изделия ушло больше недели.

Проект был близок сердцу Дант. Ей просто нравится идея квилтинга. “Это место, где искусство встречается с выживанием”, — говорит она. Компания Dant предоставила мастерам роскошные ткани, в том числе кашемир, шерсть и нейлоновые чулки, оставшиеся от производства Marfa Stance в Италии, которые они скомбинировали с собственными тканями. Вся выручка от продаж была возвращена квилтерам Ge’s Bend, что стало частью более широкой благотворительной деятельности Марфы Стэнс. В последнее время Марфа сотрудничает с мультидисциплинарной художницей Микалин Томас, с которой Дант недавно познакомилась на выставке Frieze art в Лос-Анджелесе и которая помогла переосмыслить плащ Marfa Stance и капюшон от дождя, используя материалы из арсенала Данта.

Коллекция была выпущена ограниченным тиражом в 50 экземпляров, а вырученные от продаж средства пойдут в Фонд помощи пострадавшим от пожаров Сообщества искусств Лос-Анджелеса, одну из благотворительных организаций, которую бренд поддерживает в этом году.

Забегая вперед, Дэнт говорит, что мечтает сотрудничать с фондом Джадда. Тем временем она разрабатывает другие идеи — для трикотажа, аксессуаров, одежды для дома и лыж. Для последних она планирует создать единое пальто с различными дополнениями и слоями, которое можно было бы использовать как на склонах, так и за их пределами, что решит еще одну модную загадку 21—го века.

Твитнуть