Египетский ювелир Азза Фахми Получает инвестиции и планирует международную экспансию

Ювелир Азза Фахми (Azza Fahmy) из Каира планирует масштабную международную экспансию, включая возможный выход на рынок США, благодаря инвестициям Bidayat, дочерней компании инвестиционной группы Alsara, основанной главным исполнительным директором Mayhoola for Investments Рашидом Мохамедом Рашидом.

Компания Azza Fahmy, которая продается примерно в 24 бутиках по всему Ближнему Востоку и в Лондоне, планирует открыть два флагманских магазина в первой половине 2023 года, чтобы привлечь больше внимания ко всему египетскому. “Мы рады возможности продемонстрировать нашу культуру”, — сказала Фатма Гали, генеральный директор фирмы, основанной ее матерью Аззой Фахми, которая в конце 60-х годов прошлого века ворвалась в ювелирный сектор Египта, где доминировали мужчины, и привнесла в свое дело историю и культурную глубину. Она часто проводила исследования и сотрудничала с историками и учеными в течение многих лет, прежде чем завершить создание определенных коллекций.

Планируется, что в 2023 году в Гизе откроется Большой Египетский музей, который завершит празднование столетия открытия гробницы Тутанхамона в 2022 году, а популярная выставка “Иероглифы” продлится в Британском музее до 19 февраля. Более того, пирамиды Гизы будут в центре внимания моды в декабре. 3. когда Ким Джонс и Dior отправятся в Египет, чтобы продемонстрировать мужскую коллекцию pre-fall.

В интервью Zoom Гали сказала, что к семейной фирме, возглавляемой женщиной, на протяжении многих лет обращались потенциальные инвесторы, но они внимательно выслушали предложение Бидаят, учитывая обширный опыт Рашид в сфере моды и роскоши, а также знания в области цифровых технологий, дистрибуции и создания брендов, которые приходят вместе с ее новым деловым партнером.

Как генеральный директор Mayhoola по инвестициям, Рашид имеет возможность наблюдать с высоты птичьего полета за ее основными люксовыми холдингами Valentino и Balmain, в которых он занимает должность председателя правления, а также за турецким ритейлером Beymen.

Активный инвестор в компании класса люкс, Рашид является председателем правления и основателем международной инвестиционной группы Bidayat и Alsara, в состав которой входят бренды Okhtein, Adorisa, Akoni и KhrisJoy. Ранее в своей карьере он занимал пост министра торговли, промышленности и инвестиций Египта, а также был руководителем Unilever.

Финансовые условия не разглашаются, но Гали рассказал об увеличении капитала компании за счет выпуска новых акций, в результате чего Бидаят получил значительную долю меньшинства. Она отказалась сообщить данные о доходах, но сказала, что в фирме работает около 300 сотрудников.

Азза Фахми также руководит быстро развивающейся школой современного ювелирного дизайна в Каире и фондом, занимающимся сохранением изделий ручной работы и профессиональным обучением. Розничные цены в интернет-магазине компании начинаются примерно с 210 евро за серьги-кольца из чистого серебра и доходят до 22 550 евро за колье в виде змеи-кабошона, украшенное различными драгоценными камнями.

В интервью WWD Рашид рассказал, что его план состоит в том, чтобы улучшить позиционирование бренда и ценовую политику, чтобы активнее участвовать в “быстро развивающемся” секторе ювелирных украшений, который имеет глобальный резонанс. По его словам, планируется открывать от пяти до шести новых филиалов в год, первоначально ориентируясь на страны Ближнего Востока и Южной Европы, включая Францию, Италию, Испанию, Грецию и Турцию.

Он описал “серьезный потенциал”, который можно раскрыть в этих регионах, прежде чем он распространится на Америку, остальную Европу, а затем и на Китай. Рашид охарактеризовал дизайнера-основателя как “настоящего художника”, чье знание истории Египта, исламской культуры и европейских влияний придает ювелирным изделиям компании глубину.

Фахми занимает должность креативного директора, в то время как другая ее дочь, Амина Гали, является главным дизайнером. “Египет может многое предложить в плане культуры, искусства и истории. Когда мы говорим о творчестве, это элементы, которые оказывают большое влияние”, — сказал Рашид.

Он высоко оценил дизайнерские и производственные возможности компании, которые будут расширяться по мере продвижения бренда, но львиная доля инвестиций пойдет на развитие розничной торговли, а также на коммуникационную и маркетинговую деятельность. Рашид отметил, что компания Bidayat, офис которой находится в Милане, собрала команду экспертов в области электронной коммерции, мерчандайзинга, цепочки поставок и коммуникаций, чтобы помочь инвестируемым брендам выйти на мировой уровень.

Согласно веб-сайту Bidayat, компания инвестирует от 500 000 до 10 миллионов долларов в начинающие и растущие компании в сфере моды, аксессуаров, ювелирных изделий, красоты и хорошего самочувствия. По словам Гали, украшения Azza Fahmy, которые женщины ценят за культурные отсылки, значение и символику, украшены скарабеями, перьями, звездами и архитектурными мотивами.

По данным бренда, среди известных женщин, которые носили украшения Azza Fahmy, Джулия Робертс, Рианна, Эми Адамс и Наоми Кэмпбелл. Ювелирные изделия Azza Fahmy, которые продаются по всему Египту, а также в Дубае, Катаре и Иордании, в 2018 году открыли бутик в Лондоне, а в 2019 году на пять месяцев открыли бутик в Waldorf Astoria в Беверли-Хиллз, Калифорния.

Компания Ghaly отметила, что 30% ее онлайн-продаж приходится на США.

Твитнуть