ЭКСКЛЮЗИВ: Levi’s и Beyonce берут верх над Selfridges

ЛОНДОН — Levi Strauss &Co. И Бейонсе Ноулз-Картер объединились вокруг Selfridges для поглощения в рамках продолжающегося сотрудничества бренда с музыкантом. На некоторых витринах были установлены красные неоновые лампы с изображением лошади, на которой Бейонсе позирует в джинсовом костюме, а на других — иллюстрация, изображающая ее верхом на лошади.

Партнерство с Selfridges стало важным событием для джинсового бренда. “Мы находимся на пути к тому, чтобы стать компанией стоимостью 10 миллиардов долларов, и у нас есть несколько ключевых стратегий, одной из которых является Selfridges, и мы уже видим результаты”, — сказала Лючия Маркуццо, генеральный менеджер Levi’s в Европе. Бренд перестраивает свой оптовый бизнес и внимательно следит за его продвижением напрямую к потребителю, уделяя много внимания веб-сайту электронной коммерции и своим магазинам по всему миру.

Маркуццо объяснил, что Levi’s не хочет полностью прекращать работу с оптовой торговлей, а вместо этого хочет наладить отношения со своими оптовыми партнерами с помощью значимых активаций и всплывающих окон. В Selfridges бренд расширяет свое присутствие за счет магазина, созданного на заказ, который будет расположен в новом торговом центре Levi’s, открытие которого состоится в мае. “Мы рады продолжить наше сотрудничество с Levi’s, лидером в производстве джинсовой ткани, поскольку наши клиенты неизменно ценят классические фасоны”, — сказал Боссе Мир, директор по закупкам мужской, женской и детской одежды в Selfridges.

За исключением Северной Америки, Европа является крупнейшим регионом Levi’s с выручкой в 1,6 миллиарда долларов. “Европа уже продвинулась вперед в реализации наших стратегий, разработанных компанией. Большая часть выручки поступает непосредственно к потребителям в Европе.

Рынок джинсовой одежды в Европе довольно фрагментирован, крупных игроков на мировом рынке не так уж много, поэтому мы всегда входим в тройку лидеров по производству джинсовой одежды”, — сказал Маркуццо. Европа также является крупнейшим рынком товаров для женщин — категории, которую Levi’s стремится расширять.

Сотрудничество с Knowles-Carter дало бренду возможность расширить свои линии одежды и выйти на более широкий рынок джинсовой одежды, помимо джинсов. “Все показатели бренда в целом и нашей женской линейки значительно растут, опережая мужскую линейку, которая также растет”, — сказал Маркуццо о влиянии Knowles-Carter на бренд. “Уровень вовлеченности в нашем электронном канале был на 30% выше, чем в стандартном, и в целом мы видим немедленный эффект на веб-сайте и цифровых каналах. В категории Beyonce спрос вырос на двузначные цифры”, — добавила она.

Levi’s, естественно, следит за модой sound of music, поскольку этот бренд является визитной карточкой многих музыкантов. В прошлом году бренд объединился с Арианной Филлипс, номинированным на премию “Оскар” дизайнером по костюмам биографического фильма Боба Дилана «Совершенно неизвестный», чтобы выпустить капсульную коллекцию винтажной одежды Levi’s, которая была мгновенно распродана.

Твитнуть