Fox приобретает Roku: что означает сделка на 22 миллиарда долларов для пользователей и медиарынка

Корпорация Fox объявила о приобретении компании Roku, крупного игрока на рынке потокового вещания, чья платформа служит посредником для доступа к популярным сервисам, таким как Netflix, Disney Plus и Hulu. Сделка стоимостью 22 миллиарда долларов США может не изменить привычный фиолетовый интерфейс Roku, но предоставит Fox контроль над обширным объемом пользовательских данных.

Расширение влияния Fox на рынке потокового вещания

С приобретением Roku компания Fox получит доступ к огромному массиву данных о зрительских предпочтениях. В ходе общения с инвесторами генеральный директор Fox, Лахлан Мердок, заявил о намерении сохранить обе компании независимыми. Цель Fox — расширить свой бизнес за счет добавления спортивного контента Fox Sports, новостных программ и материалов местных телеканалов на платформу Roku, которая является одной из самых популярных среди устройств для потокового вещания и смарт-телевизоров. Мердок выразил ожидания, что «мы сможем увеличить нашу аудиторию в США благодаря сочетанию технологий и платформы Roku, впечатляющего контента, доступного на Roku Channel, а также контента, который привнесет Fox».

Эту идею поддержал основатель и генеральный директор Roku, Энтони Вуд, который сохранит свою должность в объединенной компании после закрытия сделки в 2027 году. Он отметил, что контент Fox будет представлен на домашнем экране потоковой платформы. Вуд пояснил, что большинство элементов домашнего экрана персонализированы, и платформа определяет, что показать пользователю, исходя из его предпочтений в просмотре и покупках. Наличие большего количества ресурсов, генерирующих доход, и возможность регулировать их продвижение, по его словам, приведет к увеличению общей выручки от домашнего экрана.

Политические аспекты и финансовые выгоды

Хотя многомиллиардная сделка может не повлечь за собой заметных изменений в брендинге Roku, она вызывает обеспокоенность среди тех, кто следит за недавней волной поглощений в медиаиндустрии. Эти сделки привели к тому, что семья Эллисонов, поддерживающая Дональда Трампа, получила контроль над Warner Bros. Discovery, Paramount, CBS News и, до определенной степени, над TikTok. Лахлан Мердок, возглавивший Fox и ее новостной канал, ориентированный на Трампа, также является владельцем News Corp, материнской компании The Wall Street Journal.

Джефф Честер, исполнительный директор Центра за цифровую демократию, некоммерческой организации по защите цифровых прав потребителей, отметил в комментарии изданию The Verge, что «в эпоху Трампа такие сделки имеют огромные политические последствия, на которые необходимо обратить внимание». Он также добавил, что «возможно, люди поймут, что это не просто медиасделка, а дальнейшее политическое выравнивание медиаактивов США в руки, лояльные движению MAGA» (Make America Great Again).

Несмотря на то что Roku известна своей линейкой стриминговых стиков и доступных телевизоров, основную часть прибыли компания получает от продажи рекламы на своей платформе и комиссионных отчислений, когда пользователи оформляют премиальную подписку через ее интерфейс. В апреле Roku впервые раскрыла свои доходы по этим сегментам, сообщив о 613 миллионах долларов США от рекламы и 519 миллионах долларов США от подписок за квартал. Специалист по потоковому вещанию Дэн Рейберн подчеркнул, что «Fox получает значительные преимущества в плане дистрибуции» благодаря этой сделке, а также «доступ ко всем данным о том, что смотрят пользователи».

Контентная стратегия и будущее подписок

Roku предлагает ограниченное количество собственного контента через The Roku Channel, свой бесплатный потоковый сервис с рекламной поддержкой (FAST), который напрямую конкурирует с аналогичным сервисом Fox — Tubi. Несмотря на схожесть двух сервисов, Мердок сообщил инвесторам, что около одной трети зрителей Tubi пересекаются с аудиторией The Roku Channel. Объединение двух платформ, по словам Мердока, «эффективно утроит охват объединенного сервиса». Он отметил, что пока рано делать окончательные выводы, но «ожидается, что сервисы останутся отдельными, поскольку они обслуживают потребителей и зрителей по-разному».

Roku также начала осваивать платные подписки, приобретя потоковый сервис Frndly за 6,99 доллара США в месяц, а затем запустив Howdy — еще более бюджетную подписку без рекламы стоимостью 2,99 доллара США в месяц. Между тем, Fox недавно запустила собственный потоковый сервис Fox One и заключила соглашение с Hulu о трансляции таких шоу, как «Гриффины» и «Маска» на платформе. Благодаря этой сделке Roku может получить доступ к премиальному контенту для своих сервисов.

Рейберн выразил мнение, что «не будет удивлен, если Roku теперь скажет: „Хорошо, давайте теперь поищем контент, который, по нашему мнению, отлично подходит для нашей платформы, и у нас есть поддержка, чтобы это сделать“».

Ожидания по регуляторному надзору

Подобно приобретению Warner Bros. Discovery компанией Paramount, Fox, вероятно, не столкнется с серьезным противодействием со стороны федеральных регуляторов. В США, по прогнозам Рейберна, «вряд ли будет какой-либо регуляторный надзор», при этом он выразил сомнения относительно расследования со стороны Европейского Союза, где у Roku и Fox меньшее присутствие на рынке. Такой невмешательский подход регуляторов может проложить путь к завершению сделки в следующем году.

Твитнуть