Мишель Монаган — Первое знаменитое лицо U Beauty

У U Beauty появилось новое лицо знаменитости. Мишель Монахэн представляет бренд, что стало событием для обеих сторон: это первая кампания Монахэн в сфере красоты, а U Beauty впервые использует знаменитость. Несмотря на то, что Монахэн была занята, например, своей ролью в третьем сезоне “Белого лотоса” и выступлением на Неделе моды в Париже, она рассказала WWD, что время было выбрано правильно. “Это произошло в такой замечательный момент в моей карьере и в моей жизни”, — сказала она. “Визажист, снимавшийся в фильме, порекомендовал мне восстанавливающий состав, и я была поражена.

Около девяти месяцев назад они обратились ко мне”.

Хотя Монахэн снимается уже 25 лет, а работает моделью еще дольше, ”сейчас это кажется мне таким личным”, — сказала она, отметив, что ее отношения с beauty прекрасно согласуются с принципами U Beauty. “Когда я только начинала пользоваться косметикой, я использовала много таких средств, как интенсивные увлажняющие кремы и средства с сильным ароматом. С годами я стала экономить”, — говорит Монахан. “Несколько лет назад я узнала, что у меня меланома, и это стало для меня серьезным сигналом к пробуждению.

Я стала намного проницательнее, я стала намного мудрее и выбрала подход ”меньше значит больше»».

Когда бренд только начинал разрабатывать идею кампании, речь шла о том, чтобы прославить свою запатентованную технологию капсул Siren, которая воздействует активными ингредиентами на поврежденные клетки кожи. “Жизнь меняется, развивается, приспосабливается, что будет дальше, и ваш уход за кожей должен быть таким же продуманным, многофункциональным и адаптивным”, — говорит соучредитель Тина Крейг. “Мы стремимся вернуть вам время, чтобы вы могли сосредоточиться на своей жизни”.

Крейг сказал о Монахан: “Она понимает важность здоровья кожи, сложную науку о простоте, а также ценность жизни настоящим моментом”.

“Мы хотели запустить кампанию, которая прославляла бы не только продукт, но и то, что представляет собой бренд”, — добавила Кэти Боргезе, другой соучредитель U Beauty. “При этом мы хотели найти представителя бренда, который представлял бы нас с Тиной как людей и работающих матерей, которые все время в разъездах. Мишель говорит об этом, и сообщения кампании тоже об этом говорят”.

Маркетинговая стратегия U Beauty также претерпевает значительные изменения. “Одной из задач всегда было сделать науку сексуальной, и мы над этим работаем”, — сказал Боргезе. “Клиенты действительно хотят знать, что продукт работает, но вам также нужно рассказать историю с эмоциональным подтекстом.

Это переломный момент в том, как мы соединяем науку с тем, что это значит для потребителей на ежедневной основе”.

Бренд рассматривает возможности для проведения кампании на телевидении, в интернете и на YouTube. “Мы стремимся разнообразить каналы, и нет лучшего способа сделать это, чем с помощью красивого лица”, — сказал Боргезе.

Твитнуть