Парижский универмаг Printemps открывает студию подкастов

СТУДИЙНОЕ ПРОСТРАНСТВО: Французский универмаг Printemps запускает “Le Studio”, собственное пространство для создания контента, позиционируя себя как первый магазин, предлагающий специальное помещение для записи подкастов и других медиа-трансляций.

Компания Printemps, которая недавно пережила ребрендинг и вскоре начнет работать по всему миру с магазинами в Дохе, Катаре и Нью-Йорке, стремится увеличить производство контента для поддержки своей стратегии многоканальной розничной торговли. “Printemps заявляет о своей новой роли средства массовой информации для своих клиентов и всей своей экосистемы”, — говорится в заявлении компании. “Если Printemps, таким образом, намерена продолжать адаптироваться к новым моделям дистанционного потребления и укреплять приверженность своей международной клиентуры, это гибридное пространство также станет развлекательным, поскольку позволит [клиентам] напрямую посещать определенные представления”.

“Le Studio” разместится в самом сердце своего флагманского отеля на парижском бульваре Осман. Студия будет поддерживать свою программу подкастов, запущенную в ноябре 2021 года, в рамках которой был проведен небольшой цикл передач на экологические темы, в том числе от шеф-кондитера Нины Метайер, режиссера “Земля сверху” Яна-Артюса Бертрана, Саймона Бернарда из Plastic Odyssey, Альбана Майна из Beauty Disrupted, а также шоу о секонд-хенде и розничной торговле.

Кроме того, раз в два месяца в этом месте будут проводиться живые шопинг-мероприятия с участием влиятельных людей и стилистов, которые будут давать советы и рекомендации по продвижению последних тенденций. Это начинание было начато в июне 2021 года. Под руководством главного исполнительного директора Printemps Group Жан-Марка Беллайша, который присоединился к нам в октябре 2020 года, универмаг Legacy переориентировал усилия на расширение своего многоканального и цифрового присутствия, включая электронную коммерцию со своего веб-сайта и через сторонние приложения, такие как WhatsApp. По словам Беллайхе, за последние три года продажи группы удвоились.

Создание собственного контента является частью более масштабной тенденции, когда магазины добавляют иммерсивный опыт, поскольку ритейлеры борются за место в экономике внимания. С переходом к онлайн-шопингу ритейлеры делают ставку на развлечения в рамках своих предложений и все чаще сталкиваются с конкуренцией со стороны игр и социальных сетей, таких как TikTok.

Частью стратегии Bellaiche является предоставление уникальных впечатлений. В Printemps заявили, что собственное производство не только ускорит производство контента и доступность программ, но и позволит проводить съемки для партнеров бренда, а также встречи и мероприятия.

Твитнуть