Реклама нижнего белья Calvin Klein от Bad Bunny заработала 8,4 миллиона долларов

Calvin Klein снова завоевал золото в маркетинге. Согласно новому отчету Launchmetrics, последняя кампания бренда нижнего белья с участием международной музыкальной сенсации Bad Bunny менее чем за 48 часов привлекла внимание СМИ на сумму 8,4 миллиона долларов. (MIV — это запатентованный показатель, который присваивает фактическую денежную оценку маркетинговым стратегиям в печатных изданиях, онлайн-изданиях и социальных сетях для расчета окупаемости инвестиций. ) В опубликованной в прошлый понедельник рекламной кампании, снятой фотографом Марио Сорренти, пуэрториканская певица была одета в новое хлопковое эластичное белье Calvin Klein от Icon. В Instagram и TikTok кампания собрала более 3,7 миллионов лайков, а видеоролики набрали более 56 миллионов просмотров.

Познакомьтесь с кампанией «Плохой кролик» “Мы работаем над этим уже некоторое время, и мне было приятно видеть, как это наконец воплощается в жизнь”, — говорится в заявлении Банни, опубликованном в рамках кампании. “Я взволнован и благодарен за возможность принять участие в культовой кампании этого бренда, а возможность провести съемки в Пуэрто-Рико сделала ее еще более особенной и искренней”.

Благодаря 90 миллиардам просмотров на Spotify и 47 миллионам подписчиков в Instagram, привлекательность Bunny уже была позаимствована другими модными брендами.

Певица снялась в нескольких рекламных кампаниях Jacquemus, сотрудничала с Adidas в создании фирменных кроссовок и позировала с Кендалл Дженнер для рекламы Gucci Valigeria 2024. В 2024 году Банни был одним из самых популярных гостей на Met Gala, заработав на своем наряде 9 миллионов долларов в MIV. У Calvin Klein долгая история сотрудничества со знаменитостями, которая началась в 1980-х годах, когда бренд пригласил 15-летнюю Брук Шилдс сняться в рекламе джинсовой одежды. В 1990-х годах Марк Уолберг закрепил за собой статус “секс-символа” благодаря своей кампании нижнего белья Calvin Klein.

Эта традиция сохраняется на протяжении многих лет благодаря рекламе с участием Кендалл Дженнер, Лили Коллинз, Джастина Бибера и других. За последние пару лет стратегия Calvin Klein в отношении знаменитостей получила поддержку со стороны социальных сетей.

В августе 2023 года бренд стал популярным благодаря своей рекламной кампании Jungkook для Calvin Klein Jeans, которая принесла 13,4 миллиона долларов в MIV за 48 часов. В январе 2024 года модный ритейлер вновь одержал победу, представив кампанию по продаже нижнего белья Jeremy Allen White, которая принесла 12,7 млн евро прибыли.

Принадлежащий PVH Corp. лейбл вернулся на подиум в Нью-Йорке во время Недели моды в феврале после шестилетнего перерыва. Показ на подиуме ознаменовал дебют нового дизайнера бренда Вероники Леони, чья первая коллекция поступит в продажу этой осенью.

Твитнуть