Совместные проекты в области моды, в том числе для Happy Meals для взрослых, создают в McDonald’s яркие моменты

Когда набор пластиковых фигурок, каждая с четырьмя глазами, предлагается для перепродажи на eBay за 300 000 долларов, вы знаете, что что-то нашли. Именно это и произошло на прошлой неделе, когда продавец выставил на аукционе три из четырех коллекционных фигурок кактусов на блошином рынке — в оригинальной упаковке — за сногсшибательную сумму. Ажиотаж вокруг продуктов, созданных для McDonald’s в качестве рекламной кампании Happy Meals для взрослых, беспрецедентен.

Когда гигант фаст-фуда в сотрудничестве с брендом уличной одежды buzzy воссоздал три игрушки — гамбургера, Гримасу и птичку — и разработал дизайн еще одной, кактусового приятеля, с фирменными четырьмя глазами, реакция была мгновенной и вызвала широкий резонанс. 3 октября в McDonald’s была представлена ограниченная коллекция коллекционных продуктов, в которую входили Биг Мак или куриные наггетсы McNuggets из 10 кусочков, картофель фри и напиток в фирменной картонной коробке Happy Meals с золотыми ручками-арками, украшенной красочными персонажами снаружи и одной из четырех игрушек внутри.

В связи с запуском в рестораны по всей стране выстроились длинные очереди, и во многих местах были распроданы в тот же день, когда они были представлены. Снижение цен также побудило некоторых сотрудников McDonald’s поделиться в социальных сетях тем, насколько они были ошеломлены реакцией клиентов. Не потребовалось много времени, чтобы игрушки стали популярными в социальных сетях и начали появляться на сайтах перепродажи для фанатов, которые не смогли приобрести их самостоятельно. Хотя цена в 300 000 долларов на eBay привлекла наибольшее внимание прессы, другие сайты, такие как Grailed, предлагали игрушки по гораздо более низким ценам, но они все равно были востребованы. В рамках рекламной акции Cactus Plant Flea Market также выпустил линию одежды, включающую толстовки, футболки и спортивные штаны, которые продавались по цене от 60 до 150 долларов, пока хватало запасов.

Но этих запасов хватило ненадолго. Весь ассортимент уже распродан. Элизабет Кэмпбелл, старший директор по культурному взаимодействию McDonald’s, сказала, что популярность сотрудничества с блошиным рынком Cactus Plant говорит о ностальгии, которую испытывают взрослые клиенты. “Мы хотели сотрудничать с кем-то, кто мог бы приготовить блюда для взрослых”, — сказала она. В результате получилась коробка, в которой собраны “культовые блюда” бренда таким образом, чтобы они “радовали глаз».

Это блюдо пользуется большим успехом у наших клиентов поколения Z и более старшего поколения”.

Кэмпбелл сказала, что покупатели “по-настоящему наслаждаются моментом знакомства с брендом, рассматривая коробку с коллекционным предметом внутри и историей, рассказанной на коробке”, — добавила она. Хотя McDonald’s впервые выпускает Happy Meal для взрослых, это не первое сотрудничество с модными брендами или знаменитостями.

В январе McDonald’s привлек соучредителя Opening Ceremony Умберто Леона для создания специальной коллекции одежды для знаков зодиака к лунному Новому году. В сентябре 2020 года McDonald’s совместно с Трэвисом Скоттом приготовили специальное блюдо, в меню которого вошли его любимые блюда — блинчики с сыром и беконом, картофель фри с соусом барбекю и Спрайт, а также линейка одежды под совместными брендами McDonald’s и Cactus Jack, названная в честь Трэвиса Скотта. о своем лейбле звукозаписи.

Компания запустила другие выпуски этой акции с участием J Blavin, BTS и Saweetie, а в декабре прошлого года предложила праздничное меню Mariah от Mariah Carey, в которое входили футболки и шапочки. В феврале этого года McDonald’s совместно с Буббой Уоллесом, гонщиком NASCAR, которого он спонсирует, выпустили лимитированную коллекцию одежды для гоночных трасс 23XI под совместным брендом, а вырученные средства пойдут на поощрение разнообразия и справедливости в автоспорте.

В сентябре Джозеф Альтузарра был выбран дизайнером праздничного фонаря для фестиваля середины осени, посвященного азиатской культуре. В рамках своего давнего спонсорства Всеамериканских игр McDonald’s в течение последних двух лет сотрудничал с Adidas и Эриком Эмануэлем, нью-йоркским дизайнером уличной одежды, известным своими баскетбольными шортами, над разработкой линии одежды и аксессуаров как для спортсменов-участников, так и для их болельщиков.

По словам Кэмпбелла, при выборе партнеров для работы над этими видами продукции McDonald’s ориентируется на “моду и сотрудничество, которые позволяют нам выразить свой бренд”.

У каждого из них есть “свой вкус”, который нравится самым разным клиентам, и многие из них, например, с Трэвисом Скоттом и Мэрайей Кэри, были очень успешными и “обеспечили компании высокий уровень продаж”. По словам Кэмпбелла, рекламное агентство McDonald’s Wieden+Kennedy вместе с внутренними сотрудниками, которые “понимают улицу”, сыграли важную роль в определении брендов или знаменитостей для работы.

Цель номер один, добавила она, — предложить продукт, который был бы доступен и привлекателен для клиентов McDonald’s. И хотя она не стала приводить данные о продажах, она сказала, что это определенно способствует росту компании, привлекая клиентов и помогая ей “оставаться в центре внимания в сфере культуры”.

Акция «Кактусовый блошиный рынок» завершается, и McDonald’s приступает к следующему проекту.

Этот проект, приуроченный к Хэллоуину, ознаменует возвращение популярного меню Happy Meals в корзинках — на этот раз для детей. Ведерки, которые были представлены еще в 1986 году, можно использовать как подставку для конфет в ночь Хэллоуина — после того, как закончатся гамбургеры, Макнаггетсы, картофель фри и яблочные дольки.

Несмотря на то, что рекламная акция вызвала ажиотаж среди покупателей, в ней нет упоминания о моде. Как часто McDonald’s будет сотрудничать с модными брендами в будущем? Кэмпбелл сказала, что нет четких временных рамок, но вместо этого “мы будем прислушиваться к мнению наших поклонников о том, как часто это делать”.

Она также не стала намекать на то, какие бренды могут появиться следующими, сказав только: “Мы всегда пытаемся что-то придумать”.

Твитнуть