США могут ввести 25%-ные пошлины на импорт косметики из ЕС. С каким результатом?

ПАРИЖ. В то время как президент Дональд Трамп разжигает торговые войны в различных частях мира и угрожает ими, европейская индустрия красоты готовится к возможному введению 25-процентных пошлин на свой экспорт в Соединенные Штаты. Это касается крупного бизнеса. По данным французской ассоциации красоты, Федерации предприятий индустрии красоты (FEBEA), в 2023 году торговый оборот косметических средств из ЕС в США составил 4,96 миллиарда долларов. Франция, где косметические товары являются второй по величине категорией экспорта в целом после аэронавтики, является крупнейшим экспортером парфюмерии и косметики в США. За Францией следуют Италия, Испания, Германия и Нидерланды, входящие в число 27 стран ЕС. Ксавье Геан, директор по правовым и международным вопросам FEBEA, назвал нынешнюю международную ситуацию “чрезвычайно нестабильной и важной”.

В то время как ЕС остается крупнейшим рынком экспорта косметических средств для Франции, на втором месте находятся США, объем продаж которых составляет 2,8 миллиарда евро. Каждый пятый французский парфюм экспортируется в США, что дает представление о масштабах производства.

Китай занимает третье место. Многие европейские руководители сферы красоты ощущают срочность, даже если Трамп еще конкретно не изложил, что может произойти. На данный момент его угрозы и действия в основном касаются других секторов. В качестве примера: В четверг президент заявил, что может ввести 200-процентный тариф на алкогольные напитки из ЕС, если только европейское правительство не отменит 50-процентный тариф, введенный в среду европейским правительством на ввозимые в США спиртные напитки.

Введенные Трампом 25—процентные пошлины на импорт стали и алюминия вступили в силу в полночь в среду, после чего ЕС заявил, что с 1 апреля введет ответные пошлины на американские товары, такие как лодки и бурбон, стоимостью до 26 миллиардов евро, в соответствии с тарифами США. Моргнешь — и ничего не увидишь. Все происходит так быстро.

Страны продолжают отступать“. Д. Трамп усиливает торговую войну, которую он сам решил начать”, — написал министр торговли Франции Лоран Сен-Мартен в своем посте в четверг. “Франция по-прежнему полна решимости реагировать совместно с Европейской комиссией и нашими партнерами.

Мы не поддадимся угрозам и всегда будем защищать наши сектора”.

Затронутые категории могут стать более разнообразными. 26 февраля, перед тем как приступить к выполнению своих обязанностей, связанных с Канадой, Мексикой и Китаем, Трамп на заседании кабинета министров заявил, что рассматривает вопрос о введении 25-процентных пошлин на товары из ЕС в целом.

Это означает, что речь может идти о парфюмерии и косметике, а также о других предметах роскоши. Угрозы президента звучат урывками, и иногда он отступает, что затрудняет бизнес-планирование. 12 февраля. 27 февраля, на следующий день после того, как Трамп заявил о своем 25-процентном требовании, председатель правления и главный исполнительный директор Puig Марк Пуч затронул тему тарифов, представляя результаты испанской компании по красоте и моде за 2024 год.

Он сказал, что концерн заложил тарифы в свой прогноз продаж на 2025 год, но не на уровне 25%, который только что озвучил Трамп. “Благодаря силе наших брендов и хорошей валовой прибыли мы в состоянии в некоторой степени справиться с тарифами”, — сказал он. “Если этот уровень тарифов будет окончательно введен, нам потребуется провести переоценку потенциального влияния на скорректированную рентабельность по EBITDA за год. Мы продолжаем следить за ситуацией”.

Остается много вопросов — будут ли тарифы введены вообще, и если да, то на какие категории товаров они повлияют и когда они вступят в силу. “Тогда мы сможем оценить, окажут ли они какое-либо влияние на наш бизнес”, — сказал Пуч.

В своем заявлении Астрид Херманн, финансовый директор Beiersdorf AG, отметила: “Около трети продаж Beiersdorf Group в США приходится на продукцию, произведенную в США для американского рынка. Две трети американского бизнеса производится за пределами США, большая часть — в Мексике. “По нашим оценкам, 25% американского бизнеса производится за пределами США. ”Тарифы на импорт из Мексики могут оказать негативное влияние примерно на 50 [базисных пунктов] на рентабельность нашего потребительского бизнеса, прежде чем будут приняты меры по смягчению этих последствий», — добавила она. “Мы продолжаем следить за ситуацией и работать над смягчением последствий введения тарифов в США. В дополнение к увеличению запасов, нам, возможно, придется рассмотреть возможность повышения цен.

Прежде чем рассматривать среднесрочные и долгосрочные меры, нам необходимо внести больше ясности в отношении тарифов в США. ” Херманн сказал, что США остаются очень важным растущим рынком для Beiersdorf, “который мы хотим продолжать расширять в ближайшие годы за счет сильных брендов и выхода на рынок”.

США всегда были ключевым регионом для игроков индустрии красоты, но сейчас это стало еще более актуальным, поскольку после пандемии коронавируса китайский рынок продолжает испытывать трудности гораздо дольше, чем ожидалось. США привлекательны по целому ряду причин, в том числе потому, что это один из немногих развитых рынков с растущим населением.

Ожидается, что в течение следующих пяти лет число потенциальных клиентов в стране увеличится на 12 миллионов. Этому будет способствовать более молодое латиноамериканское население, уделяющее особое внимание красоте, особенно в области макияжа и парфюмерии.

Число потребителей, относящих себя к разным расам, в США за последнее десятилетие выросло более чем в три раза и составляет более 10 процентов населения страны. Этот показатель будет расти и дальше, что приведет к появлению новых потребностей в косметике. Кроме того, в США проживает треть мирового населения богатых потребителей, на долю которых приходится 60 процентов их глобальных расходов. Как и в Байерсдорфе, другие крупные транснациональные корпорации, такие как L’Oreal и LVMH, Moet, Hennessy, Louis Vuitton, уже имеют крупные производственные мощности в США. Производители косметики среднего и малого размера, которые, как правило, не производят свою продукцию на территории США, могут пострадать от повышения тарифов в США гораздо сильнее, чем их более крупные коллеги.

Малые и средние предприятия являются движущей силой в индустрии красоты, на них приходится более 80% участников FEBEA. “Многие малые и средние предприятия, многие компании среднего размера, в своих экспортных планах на 2025 год в определенной степени ориентированы на Америку”, — сказал Гюнант. “Это вызывает очень большую озабоченность, потому что существует вопрос диверсификации экспортных рынков”.

Если бы Европа приняла ответные меры на гипотетические тарифы США на косметическую продукцию ЕС, это повлияло бы на торговлю косметикой США с ЕС, которая в 2023 году была эквивалентна 2,16 миллиардам долларов, свидетельствуют статистические данные FEBEA. Франция является крупнейшим импортером косметических товаров из США, на втором месте находится Германия, на третьем — Нидерланды, на четвертом — Чехия, а на пятом — Польша. “Существуют коммерческие обмены, которые очень важны”, — сказал Генант. — Мы также должны подчеркнуть высокий уровень инвестиций французских компаний в Соединенные Штаты и наоборот”. В надвигающихся тарифах США есть сильный элемент дежавю.

При предыдущей администрации Трампа в 2018 году президент ввел таможенные пошлины в размере 25% на импорт стали и 10% на импорт алюминия. В качестве ответной меры ЕС ввел 25-процентные пошлины на некоторые категории товаров, поставляемых из США. К ним относятся несколько сегментов цветной косметики, такие как средства для макияжа глаз, средства для маникюра и педикюра, а также пудры для макияжа и ухода за кожей.

Сегодня пошлины на косметическую продукцию из ЕС, ввозимую в США, и наоборот, являются относительно низкими и составляют примерно 5 процентов. “Вот почему внезапное повышение цен будет иметь последствия для поставщиков, для конечных потребительских цен, для прибыли американских дистрибьюторов и так далее”, — сказал Генант. “Это действительно призыв к неэскалации — идея, которую мы эффективно продвигаем”, — сказала Мари Одрен, директор по связям с общественностью и коммуникациям FEBEA.

Твитнуть