Достаточно ли инклюзивен Велнес?

Велнес — это для здоровых людей. Эту фразу произнесла художница, писательница и бренд-консультант Сью Уильямсон, которая когда-то, до того как у нее обнаружили рак молочной железы, была одним из ведущих представителей индустрии велнесса. “В качестве редактора я освещала тенденции в области здорового образа жизни, выполняла все модные тренировки и принимала все пищевые добавки”, — сказала она. “Когда мне поставили диагноз «рак молочной железы», мне показалось, что двери индустрии «хорошего самочувствия» внезапно захлопнулись у меня перед носом. Например, мне удалили несколько лимфатических узлов, и мне понадобилась небольшая дополнительная помощь с моей лимфатической системой.

Я позвонила четырем модным специалистам по лимфодренажу в Лос-Анджелесе, и все они сказали, что не могут помочь людям, у которых проблемы с лимфатической системой. Во время моей болезни индустрия велнеса снова и снова говорила мне, что это не для меня.”

Акила Кадет, основатель и главный исполнительный директор Change Cadet, страдающая гипермобильным синдромом Элерса-Данлоса, редким заболеванием соединительной ткани, чувствует то же самое, когда речь заходит о хорошем самочувствии. “Здоровье слуха предназначено для здоровых людей, вот почему я не могу попасть на этот [оздоровительный] прием”, — сказал Кадет. “Здоровье может быть для людей с ограниченными возможностями.

Здоровье может быть для людей, находящихся в депрессии. Но если вы исключаете нас из разговора, то создается впечатление, что мы этого не заслуживаем из-за тех ограничений, которые могут быть у нас умственными или физическими”.

И Кортни Рабб, адвокат пациентов с редкими заболеваниями и блогер журнала A Rare Normal, страдающая от тучноклеточной анемии, также не считает, что ее жизнь связана с настоящим оздоровлением. “Все, что я делаю, связано с медикаментозным лечением или интегративной медициной, чтобы добиться долгосрочного выздоровления и сделать мою повседневную жизнь более комфортной”, — сказала она. “Например, мне потребовалось много времени, чтобы найти непредубежденного практикующего, который бы практиковал точечный массаж, а не иглоукалывание, потому что они не понимали, что иглоукалывание — это слишком тяжело для моего организма.

Они сказали мне, что точечный массаж ничего не даст”.

По данным Global Wellness Institute, в 2017 году экономика хорошего самочувствия оценивалась в 4,5 трлн долларов, что составляет примерно 5,6% мирового экономического объема. В то же время, по данным Trendalytics, в сфере Wellness наблюдается устойчивый рост: в среднем 206 000 запросов в неделю, что на 29% больше, чем в прошлом году.

Но большинство брендов wellness ориентированы на клиентов с привилегиями или тех, у кого уже “все хорошо». ”И хотя конечной целью является улучшение здоровья человека, они не нацелены на сообщество людей, страдающих хроническими заболеваниями. “Для людей с хроническими заболеваниями оздоровление не имеет значения, потому что часто оно касается самых здоровых людей”, — говорит доктор Трейси Джордж, президент и главный врач ARUP Laboratories и профессор патологии в медицинской школе Университета Юты. “Есть люди, страдающие серьезными заболеваниями, и они не могут пользоваться этими кремами, пищевыми добавками или чем-то еще, что есть в продаже. Даже такими простыми продуктами, как мыло или лосьон для рук.

Эти продукты не производятся специально для них”.

Линейка средств для лечения вульвовагинитов Momotaro Apotheca направлена на борьбу с острыми инфекциями, и все это благодаря лабораторным исследованиям конкретных ингредиентов. При маркетинге бренда особое внимание уделяется привлечению внимания потребителей.

В своих рекламных образах и кампаниях Momotaro Apotheca привлекает работников секс-бизнеса, людей с ограниченными возможностями и представителей самых разных типов телосложения. “Нам нужно создавать индустрию, особенно изнутри, которая будет поддерживать и вселять надежду на лучшее будущее для всех людей, независимо от того, здоровы они или нет”, — сказала Линдси Уинн, соучредитель и генеральный директор Momotaro Apotheca. “Это то, что мы действительно пытаемся сделать. Инклюзивность вызывает большой страх.

Люди боятся, что сделают что-то не так, и поэтому даже не обращают на это внимания”.

Момотаро Апотека стремится показать, что представление со всех сторон важно. Например, бренд обратился к центрам полового воспитания и выпустил новые брошюры, посвященные осведомленности о ИППП. “То, что вы видите в этих местах, будь то больные раком или люди, инфицированные ИППП, ВИЧ-инфицированные и больные СПИДом, — это люди, обхватившие голову руками и испытывающие стыд, и это создает повествование, которое увековечивает стигматизацию и стресс и еще больше усугубляет состояние”.

В этой связи Кадет упомянул джойстик Bump’n стоимостью 249 долларов в качестве примера бренда, который привлекает все больше людей к обсуждению вопросов здоровья.

Джойстик — это секс-игрушка без помощи рук, разработанная экспертами по сексуальному здоровью, промышленными дизайнерами, трудотерапевтами и сообществом инвалидов для удовлетворения потребностей людей с ограниченными возможностями, страдающих от боли, неподвижности, недостатка ловкости, мышечной слабости и ограниченных возможностей рук. “Существует мнение, что люди с ограниченными возможностями не могут заниматься сексом”, — сказала она. “Что они не хотят заниматься сексом, что они не являются сексуальными существами. Они все еще люди, и секс для них — прекрасный способ повысить уровень эндорфинов, уменьшить боль, почувствовать любовь и поддержку, независимо от того, занимаются ли они этим сами с собой или с партнером. ”

В то время как Guide Beauty — это коллекция косметики, то же самое относится и к категории косметики, где люди с ограниченными возможностями и хроническими заболеваниями не обсуждаются.

Визажист и преподаватель красоты Терри Брайант создала Guide Beauty в 2020 году после того, как обнаружила, что у нее болезнь Паркинсона, и диагноз поставил под сомнение ее технику и точность. Она решила выпустить линейку косметики, созданную совместно с экспертами в области дизайна и эргономики, чтобы создать фирменные и инновационные средства, которые буквально направляют вашу руку. “С моим диагнозом я чувствовала себя так, словно мне сказали, что мне не рады [в индустрии макияжа]”, — сказала Брайант. “Сначала мне сказали: «Это случилось с тобой.

Теперь у тебя болезнь Паркинсона, поэтому ты не можешь использовать то, что использовала”.

В июне Guide Beauty объявил, что актриса Сельма Блэр, у которой в 2018 году был диагностирован рассеянный склероз, станет креативным директором бренда. Совместно с Bryant они выпустили коллекцию кистей с запатентованным направляющим кольцом для лучшего контроля и палитру теней для век. “Сейчас все работают визажистами, и это может быть очень тяжело для любого, а не только для тех, у кого проблемы с моторикой”, — сказала Блэр. “Я знаю по себе, что когда я не смотрела на свое бледное, опухшее от преднизолона лицо и не хотела иметь с ним дело, нанесение макияжа заставляло меня чувствовать себя любимой.

Когда я поговорила с Терри и начала пользоваться этим средством, ко мне вернулась уверенность в том, что я не причиню себе вреда, нанося макияж. Это очень важно для того, чтобы привлечь внимание того, кто хочет, чтобы его привлекли”.

“Это не та ситуация, когда, если вы больны, вам не нужно ничего, ориентированного на оздоровление”, — говорит доктор Хемали Патель, специалист по внутренним болезням в Сан-Франциско, Калифорния. “Пациенты по-прежнему хотят всегда чувствовать себя наилучшим образом.

Использование некоторых из этих продуктов может быть действительно полезным для улучшения мировоззрения больного человека. Многие из этих вещей, с точки зрения результата, имеют первостепенное значение. Поэтому, если вы чувствуете себя наилучшим образом в любой ситуации, вы всегда добиваетесь лучших результатов, несмотря ни на что. ”

Пател отметил, что Seed проделали исключительную работу с точки зрения просвещения и эффективности своего фирменного продукта DS-01 Daily Synbiotic. “Для нас важнейшей составляющей хорошего самочувствия и здоровья является жизнестойкость”, — говорит Ара Кац, соучредитель и генеральный директор Seed Health. “Представление о том, что организм или экосистема никогда не будут испытывать стресс или болезни, нереалистично, независимо от того, сколько соков сельдерея вы пьете. Мы тратим много времени на общение и просвещение по вопросам микробиома, науки о пробиотиках, о том, что они собой представляют, а что нет.

Когда люди понимают фундаментальное ”почему» чего-либо, это остается в их памяти, находит отклик и затем может послужить основой для множества других решений».

Между тем, Джордж считает, что создание оздоровительных продуктов для хронически больных людей и вовлечение их в обсуждение — это неиспользованный рынок. “Люди, которые производят оздоровительные продукты, должны понимать, до кого они пытаются достучаться”, — сказала она. “Что касается пациентов с синдромом массовой активации клеток, представьте, что вы производите продукты, которые они могли бы использовать, не содержащие добавок и ароматизаторов. Есть много людей, страдающих какой-либо аллергией, которым такие продукты могли бы принести реальную пользу”.

Кадет добавил: “Важно, чтобы эти бренды, люди, компании и влиятельные лица нашли время понять, что слова обладают огромной силой, и язык, который они используют, необходимо изучить, чтобы убедиться, что он включает в себя взаимосвязи.

Если этого не произойдет, это еще больше поддержит людей, у которых и так все хорошо, которые на самом деле не нуждаются в поддержке”.

Твитнуть