Внутри футуристического магазина Zara на электростанции Баттерси, Лондон

ЛОНДОН — Строительство новой электростанции в Баттерси зарекомендовало себя как магнит для международных брендов, вдохновляя их на развитие, тестирование новых форматов розничной торговли и занятие больших площадей, чем в центре города.

Zara — один из брендов, который сделал шаг вперед и открыл свою самую передовую на сегодняшний день концепцию розничной торговли, конкурирующую даже с самыми новыми магазинами в Мадриде и Порту. Новый магазин расположен в здании Фрэнка Гери, напротив отремонтированной электростанции, на пешеходной улице под названием Electric Boulevard.

Магазин оснащен новейшими технологическими новинками от интегрированной платформы онлайн-магазинов и физических магазинов Zara и больше похож на роскошный универмаг, чем на обычный магазин Zara outpost, с воздушными интерьерами, обилием светлого и натурального дерева и просторным торговым залом. Сэм Коттон, руководитель отдела аренды электростанции Battersea Power Station, говорит, что энтузиазм материнской компании Zara Inditex по поводу проекта возрос по мере того, как начиналось строительство электростанции.

Коттон говорит, что несколько лет назад Zara выделила 20 000 квадратных футов. В октябре. 14 сентября было открыто помещение площадью более 48 000 квадратных футов на двух этажах. В прошлом месяце, во время публикации квартальных результатов, генеральный директор Inditex Оскар Гарсия Масейрас рассказал о предстоящем открытии электростанции в Баттерси в качестве примера того, как компания хочет позиционировать Zara как высококлассный модный бренд и укрепить свою репутацию.

Оборудование и мерчендайзинг больше похожи на магазины Harrods, чем на хай-стрит, и здесь есть отдельные отделы нижнего белья, обуви и аксессуаров, а также отделы для детей в возрасте от 9 до 12 месяцев. В некоторых из этих специализированных отделов есть собственные складские помещения, примерочные и кассы.

До сих пор нижнее белье было доступно только онлайн. Коллекция Zara включает пижамы, нижнее белье, платья и боди из шелка, альпаки, шерсти и хлопка. В качестве отделки используется легкий тюль, кружево и атлас. Площадь, занимаемая Zara Home, составляет 4300 квадратных футов. Покупатели могут выбрать постельное белье из хлопка различного качества, посмотрите на кухонную утварь, представленную на выставке-ярмарке, и приобретите вазы, свечи и книги для журнальных столиков. Бренд уже оборудовал рождественский магазин, в котором есть электрический поезд, мчащийся вокруг заснеженной горы.

С помощью приложения Zara покупатели могут оплатить покупку, забронировать примерочную и оформить онлайн-заказы в течение двух часов. Покупатели также могут примерить свои заказы в магазине и немедленно отправить их обратно с помощью почтовых отправлений, встроенных в магазин. Zara также предлагает возможность оставить коробки и упаковку в магазине или забрать свои товары домой в коробках из-под подержанных вещей. Inditex стремится к достижению климатической нейтральности к 2040 году, и в соответствии с общей стратегией компании новый магазин оснащен энергосберегающим светодиодным освещением.

Zara Battersea также подключена к внутренней платформе Inditex Inergy, которая отслеживает эффективность использования систем кондиционирования воздуха и электроснабжения магазинов с целью оптимизации управления, определения наиболее эффективных систем, улучшения технического обслуживания и помогает определить стратегии снижения энергопотребления.

Твитнуть